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从莎莎业绩看零售业出路
唐德玲
作者:唐德玲评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-12-06 08:25:04

作者介绍

早年于澳洲昆士兰科技大学取得工商管理硕士学位, 但没有就此移民澳洲, 决定回流香港, 从事投资理财的工作, 终日与富人打交道。金融海啸之后, 发觉内地富人对移民的需求愈来愈大, 于是与几位志同道合的朋友创办了一家移民顾问公司, 继续为内地富人提供“贴身”的理财服务。

  历时半年的反修例风波发展到今日,仍未有平息迹象。随着访港旅客锐减,以及港人消费意欲下降,各行各业都受到不同程度的冲击,但最直接受影响的,当然是本地零售和饮食业。

  前两日,我跟姊妹Jessica碰面,话题扯到美容护肤。她本来是莎莎(00178)的拥趸,过去很多护肤品都是在莎莎买的,但过去一两年少了帮衬,因为很多莎莎有供应的日本品牌,本身已经进驻香港,价钱跟莎莎相若。

  不过,她对莎莎始终有感情,所以间中也会去Window Shopping一下(只看不买),作些比较。




港澳营业额倒退近4成

  “前两日我去其中一家莎莎买少许东西,整体感觉不错,因为明显少了内地人,所以,无论选购和付账都比以前快捷!”Jessica告诉我最近帮衬莎莎的体验。

  “唉,何止莎莎?我相信,你现在去帮衬任何零售行业,都可能有这种感觉,但这样对香港经济不是好事呢!”

  “明白的,前几日我看财经新闻,见到莎莎公布了最新业绩,好像已经蚀钱了,是不是这么严峻呀?”我们从化妆品谈到莎莎的业绩。

  “对呀!莎莎的年结日是3月31日,它们刚公布了截至9月底的中期业绩,虽然营业额只减少1成半左右,但却亏损了3,650万元,去年同期是赚2亿元呢!”

  “噢,这么快就反映到?真坎坷!”

  “由于中期业绩是截至9月底,莎莎在公布中期业绩的同时,也公布了最新的营运数据,形势进一步恶化呢!”

  “啊,我没有留意,情况如何?”

  “一言以蔽之,惨!莎莎公布的是10月1日至11月18日这个半月左右的营运数据,营业额进一步倒退31.6%。如果单计香港和澳门,营业额更倒退近4成呢!”

  “它们只公布了营业额,没有说亏损数字?”

  “没有,因为这不是正式的季度或中期业绩,所以不会公布盈利或亏损数字的。但你可以想象,情况其实进一步恶化,仍然亏损是可以预期的。”

  “那么,它们有什么应变策略?”

  “我问你,在香港,经营零售业的最大成本是什么?”

  “当然是租金!”

  “对呀,它们最主要当然是要减省成本,而当中最有效就是要求业主减租,又或者转租较便宜的店铺。另外,更直接可能是结束亏损的店铺。前两日莎莎便公布关闭新加坡的22间零售店铺,退出当地市场。”

  “因为新加坡不是莎莎的主要市场?”

  “也是的!”

拓展网购冀改善利润率

  “但这只是节流,其实最重要还是开源!”

  “同意,对莎莎来说,内地应该是更重要的市场,所以,它们已透露,未来将会集中在内地开设分店,尤其是大湾区。另一方面,它们也会积极拓展网购,用它们的说法,是将线上和线下的销售结合起来!”

  “即是在线下看中了某商品,就在线上订购?”

  “应该是吧!”

  “照道理,目前只是短期的困境,中长线来说应该可以过渡,如是的话,莎莎可以趁低吸纳?”Jessica开始想到莎莎的股价。

  “我对莎莎没有你这么乐观,因为莎莎的业务,利润十分微薄,以去年中期业绩计,营业额40亿元,但只赚2亿元,即是Margin(边际利润率)只得5%左右,实在是偏低。我对于如此低Margin的公司,一向有很大戒心,从今次事件就可见一斑了,因为经营环境稍为转差,莎莎就马上转盈为亏。”

  “嗯,如果是这样的话,不如等它们透过电子商贸改善了利润率才考虑?”

  “聪明!”

  作者电邮:tong_lydia223@yahoo.com.au

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