香港脉搏www.etnetchina.com.cn
 财金博客国情解码
打印logo打印本文章电邮logo字体:
分享:
构建游戏社区 心动疫市力足突围
评论评论:点击率点击率:

发表时间 2020-03-25 10:31:54

  新冠肺炎爆发,留家娱乐成为内地居民目前的主要活动之一。经营内地大型游戏社区TapTap的网游股心动公司(02400)上市至今3个月得以逆市上涨。随着集团多款新游戏在今年推出,刺激活跃用户增长,心动在疫市下仍力足突围。
 
  获另一间网游公司IGG(00799)入股的心动,由于业务受惠于消费者增加在家娱乐,加上成功入围港股通供北水投资,即使去年12月上市后不久遇上新冠肺炎,至今仍较招股价累升一倍多!心动采用“内容+社区”的双主业模式,除了开发、发行及营运网络游戏,亦同时透过游戏社区TapTap,赚取信息服务收入。集资所得的7.5亿元(人民币.下同)中,最多用于扩充研发团队及科技设施、购买游戏版权及加强TapTap的运算技术。集团亦计划使用部分资金投资于海外市场,期望于3年内成立境外总部。




游戏留存率高于同业
 
  截至去年首3季,集团分别经营42款免费网络游戏及12款付费游戏,热门作品包括以北欧神话为背景的《仙境传说》、以石器时代为材的《不休的乌拉拉》及战术竞技游戏《香肠派对》。除了自家研发,集团亦积极向第三方收购授权游戏,包括《艾希》、《少女前》及《苍蓝境界》等。现时自研及授权游戏收入占比分别为6成及4成。
 
  心动的强项在于,旗下游戏整体留存率较同业为高,推动用户数目长期增长。根据游戏研究机构Game Analytics统计,平均一款游戏在28日内的留存率介乎1至2%之间,首15%受欢迎的游戏留存率则介6%至7%。至于心动的游戏,近3年留存率保持于10%水平,在业界领先。因此截至去年中,集团每月平均活跃及收费用户分别已达1,800万人及63万人,两者较2016年时出现井喷式增长。
 
  在出产多款受欢迎作品的同时,心动亦建立社区推动用户流量,建立核心竞争力。TapTap是一个集手机游戏分销发布,社区及媒体功能于一身的平台,用户可以在此课金买入游戏,下载、讨论游玩心得等。TapTap主要透过于主页投放广告,协助游戏开发商推广作品,同时从对方赚取信息服务收入。对开发商而言,TapTap的吸引力在于具备大数据计算法,平台会根据玩家的设备类型及兴趣等资料,挑选出最适合展示的广告。开发商同时可针对用户类型投放广告。此外TapTap的游戏下载量高达2亿次,加上每月活跃用户高速增长,为开发商广告提供足够的曝光率及宣传效果。
 
社区具价值有利分拆
 
  安信证券亦指TapTap存在两个身份,分别属于中国手游版本的Steam及游戏行业版本的B站。Steam是全球最大个人电脑游戏的分销平台,B站则是以二次元文化题材为主的平台。TapTap和Steam同样擅于汇集志同道合的玩家,满足陌生人社区需求及扮演游戏行销的角色。TapTap和B站则同样主打Z世代,居住一线城市,消费力强的20至30岁年轻人为对象。论货币化能力TapTap虽不及规模更大的Steam,仍然和B站相若。由于TapTap以产品,而不是向第三方外购内容为流量导向的主要工具,每用户价值亦较B站为高,未来自心动分拆亦存在一定憧憬。
 
  过去多年心动游戏及信息服务持续提供收入,后者藉TapTap用户群大增,增长较游戏业务更强劲。集团收入上升的同时由于未需进行大规模扩张,成本固定下使其毛利率及净利率也同时上升。截至去年中,心动的现金储备已达6亿元,保持上升势头,加上集团上市,有利其扩大创业产能。广发证券预测,集团原有及储备游戏,可推动未来3年的游戏收入取得逾20%的年均增幅,加上TapTap同期收入更能取得30%年均增幅,盈利高增长可期。
 
  去年12月上市以来,心动无视肺炎消息,直闯30港元以上,成功免疫。纵使近期市况波动使该股高位回吐,该股在23.7港元似找到支持。疫情令居民继续留家,有利游戏流量,若然该股续企稳于24港元,可以吸纳,并以前高位32港元为目标价,博三成回报。万一失守20港元心理关口,则宜止蚀。


  转载自《iMONEY智富杂志》。

分享:
返回国情解码
上传图片
仅支持JPG、GIF、PNG图片文件,且文件小于5M
 
评论只代表会员个人观点,不代表经济通立场 
登录 后发表评论,立即 注册 加入会员。
 (点击用户名可以查看该用户所有评论)  查看全部评论:↑顺序 ↓倒序
  • 暂无读者评论!
评论只代表会员个人观点,不代表经济通观点
登录 后回复评论,立即 注册 加入会员。
发表评论 查看全部评论: ↑顺序  ↓倒序
  • 财金博客
  • 理财/管理
  • 健康人生

  • 时尚艺术
  • 吃喝玩乐
  • 全部
  • 财金博客
  • 理财/管理
  • 健康人生

  • 时尚艺术
  • 吃喝玩乐
  • 全部
more on Column 
新  一个月内新增栏目