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特许经营 助电竞业界共享盈利
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发表时间 2019-06-18 07:01:04

   随着电子竞技(eSports)市场不断扩大,企业可怎样在电竞产业上分一杯羹?


   据德勤日前发布的《电子竞技进入大联盟时代》指,电竞让众多媒体及娱乐公司接触不同客户群,特许经营模式更有助电子竞技生态圈的利益相关者共享盈利,并吸引新的投资,令电子竞技行业的发展趋向成熟。


电竞(eSports)产业如日中天,德勤发表报告指,特许经营模式有助电竞生态圈的利益相关者共享盈利,吸引新投资,令行业发展趋向成熟。(冼伟伦摄)


   德勤中国电信、传媒及娱乐行业主管合伙人林国恩表示,电竞为媒体及娱乐行业创造了新机遇,涉及游戏开发、市场行销及计算硬件等多个领域。数码化技术快速发展,亦将推动电子竞技行业增长。


   专业的团体体育项目,如篮球、足球和榄球等也衍生出多种广受欢迎的竞技性电子游戏赛事。与职业体育联赛中各支队伍互相独立不同,各电子竞技游戏均由一家游戏发行商控制,可透过更新来保持游戏赛事受欢迎的程度。


   报告指,有关的游戏发行商的估值与销售额正不断增长。以美国电子游戏开发商Electronic Arts为例,在其2017年第四季度收益报告显示,旗下的“FIFA 18”及“Madden NFL 18”的玩家数量高达1,800万,较上一年增长75%。


   在2018年,更有游戏发行商引入北美职业体育联盟的特许经营模式,推出了3个新的联赛:NBA 2K职业电竞联赛、北美地区英雄联盟冠军联赛、守望先锋联赛。


   报告指,特许经营模式通常会在游戏、活动、商品销售和玩家之间建立收入共用机制,并为工资、福利和训练设施定下最基本要求;企业在特许经营模式下,获得收入的机会也会更大更广。


   报告又称,从购买和赞助队伍,到获得转播权、一个广告渠道、并购机会,只要市场仍有增长空间,精明的企业就能获得回报丰厚的投资机遇。如腾讯利用旗下的聊天及支付平台提高自身电子游戏业务的参与度,已成为电竞行业中的实力玩家。2017年,腾讯就宣布斥资150亿美元发展中国电子竞技市场,许多企业亦争相参与。


订制个人化内容 游戏“保鲜”


   报告指电竞让媒体及娱乐公司可找到办法,以吸引正在流失的客户群。由街机、线上游戏,以单人游戏体验为主,发展至今日的共享游戏环境,游戏开发商将游戏转化为服务,融合销售及实时通信功能的社交平台。例如在游戏内销售可下载不同内容与其他玩家展开持续互动,订制个人化的内容、新的挑战以及免费内容等,都使游戏保持新鲜感。


   有一些游戏玩家还直播游戏过程并发表评论,关注度最高的用户能获得更多利润可观的营销机会;现时多人游戏以及其搭载的网络,既能够容纳大量玩家参与游戏,又能让世界各地的观众实时观看。这生态系统已经为利益相关方带来了巨大的社会和经济效益。


   德勤中国体育业务发展主管王小欣建议,企业在踏足电子竞技领域前,需要充分认识该行业的独特之处,并努力了解目标受众,通过与电竞团队、玩家及联赛,以及知名网络主播和线上直播平台合作,展现企业对游戏的真诚热爱,与受众群体有效互动。


2022年全球电竞市场 料收入140亿


   根据市场调查公司Statista今年2月发布数据(Revenue of the global eSports market 2012-2022)显示,全球电竞市场价值在2018年有近8.65亿美元(约67.8亿港元),较2017年上升了逾32%。


   据估计,2022年全球电竞市场收入更将达到17.9亿美元(约140亿港元),主要来自品牌赞助和广告,其他则包括投注、门票销售和周边商品。


   在收入方面,亚洲和北美是在2017年的两大电竞市场,亚洲的全球市场电竞收入占了近一半,共赚得4.06亿美元(约31.8亿港元),北美市场则赚取了3.92亿美元(约30.7亿港元)收入;欧洲市场则有2.98亿美元收入(约23.3亿港元)。


   摘录自香港经济日报。

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