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创意产业面向市场 宜结合商业模式
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发表时间 2019-08-19 07:26:02

   创意产业于2009年被港府纳入“六项优势产业”之一,此后PMQ元创方、西九文化区、大馆等大型文化设施逐一落成。PMQ总干事陶威廉认为,近年本地文创风气日盛,提供了不同平台让设计师发挥,行业百花齐放。


PMQ总干事陶威廉表示,近年工作的最大满足感,是推动创意教育,填补了本地教育制度的不足。(姚慧仪摄)


   根据2018年施政报告,政府再向“创意智优计划”一次过注资10亿元,涵盖广告、设计、音乐、印刷等7个界别,以推广创意工业。陶威廉表示,近年政府大力投放资源支持业界,艺术界亦积极举办展览,包括巴塞尔艺术展(Art Basel)等,使香港的创意气氛更浓厚。


弥补制度不足 推动创意思维


   PMQ由荷李活道前警察已婚宿舍活化而成,2014年正式开幕,目前平均每年约有300万人次到访,成为城中热门文化景点。他加入PMQ前,曾于香港设计中心工作,负责策划活动,包括统筹“设计营商周”、“设计‘智’识周”等,强调将不同的设计概念、文化,与商业项目连系,以达到创新价值,甚至品牌建立,“任何企业要成功,都需要行之有效的商业模式。”


   本土设计师一直被评为“没有出路”,他提醒,如果要视创意工业为一份正职,创业者必须具备灵敏的市场触觉。“每位成功的创意企业家,都要有商业知识,毕竟产品面向市场,要懂得分析需求、知道对手在做什么;面对市场波动时,亦要有心理准备,特别是遇上低潮,要有坚持的决心。”


   所谓设计,是生活一部分,“日常生活中接触的所有事物,均与创意有关,包括选用的产品,无论是推广或包装,也配合个人风格。”他笑称:“每个人的血液中也有创意思维,只是平时不为意。”


   对他来说,近年工作的最大满足感,是推动创意教育。“过往教育制度忽略设计产业,使上一代不理解何谓创意教育,但随着创意工业气候成熟,社会上的认识已有所增加。”他期望,创意教育长远可成为必修科。


夏令营旨在培育小朋友的创意思维,透过设计解决小区问题,包括曾有学童设计地下路面灯,助低头族过马路时避开危险。(姚慧仪摄)


   去年PMQ展开“SEED创意教育项目”,以培育小学生以设计思维为出发点,启发创意潜能;活动反应热烈,有14间学校、逾500名学生参与。今年又举办“Yes!Kids Can小童敢创造”夏令营,以创意自信为主题,由建筑师、设计师、艺术家等成为学生的师友,透过互动教学,让设计提高小区的生活质素。“创意教育愈早培育愈好,设计亦要求学生落手做,引导他们发掘问题、想方法解决,相信这种思维模式,对将来投入各行业均有帮助。”


工作坊吸人流 线上线下宣传


   PMQ是由同心基金成立的非牟利社企营运,开业至今连年亏蚀,2016/17年度的坏帐撇帐(Bad debts written off)金额更达千万元。他指,商业模式实行利润最大化,但PMQ并非以此为目标,反而专注培育设计师、推动创意工业,“要做到收支平衡不容易,却不能因此减少提供资源及活动,这是我们的社会责任。”


   他指出,PMQ有逾80个设计师,销售多元产品;未来将积极举办活动,为顾客带来新鲜感。“例如早前举行的咖啡生活市集,特设创意工作坊,适合不同消费者及观众参与,加强互动性。”他续称,宣传上会以传统及数码营销并行,“利用社交平台如Facebook、Instagram推广,甚至与网红合作;同时,透过旅发局等相关部门,继续对外推广PMQ。”


各地生态有别 先建本地根基


   不少人形容香港是文化沙漠,PMQ总干事陶威廉认为,每个地方的创意生态各有特色,难以逐一比较。


   他表示,香港设计业的最大优势,是面向国际市场、中西合璧。“设计师接触到的艺术来自全球,眼界很阔。”而凡事有害亦必有其利,“虽然租金扼杀创意企业,但很多国际游客旅行,仍爱买当地品牌。”


   本地设计市场小,冲出国际是开拓收入的方法之一,但他提醒,内地及外国消费市场大,亦要先将自己的小生意做好,否则接到大定单,有机会应付不来。“设计师需要时间成长,不能操之过急。本地发展稳定后,可尝试接触外国买家,学习国际商业信息及营运,进入市场前亦要了解其特质。”


   摘录自香港经济日报。

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