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年轻女设计师 独立发展时装品牌
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发表时间 2019-11-14 07:01:24

   本地设计品牌Anaïs Jourden成立至今已6年,在竞争激烈的香港市场熬过较艰难的3年创业期。设计师Anais(麦隽亭)为香港人,一直坚持在港经营和发展品牌。


本地设计师Anais(麦隽亭)自从毕业就创立个人品牌Anaïs Jourden,坚持在港经营和发展。(受访者提供图片)


   Anais自中学毕业后到巴黎留学,23岁创立个人品牌Anaïs Jourden。她坦言,决定创业时并没有经过深思熟虑,当时只渴望将读书学到的向大众展现。“做衣服可以与人交流,当自己做出来的衣服,在不同场合中展露,就像赋予衣服各种生命。”就是这份冲动,令她毕业后就创业。


名牌效应褪色 年轻牌子机会大


   品牌的目标客人是25至40岁的女性,设计重视反映女性追求的生活态度,她们可以独当一面,也可以温柔可人,亦会留意时装潮流和小众品牌。Anais指创作灵感来自身边朋友,观察不同生活模式及性格的女性。品牌先在欧美起步,多次登上国际舞台,但她最后坚持在港经营和发展品牌。


   Anais认为,现今是发展年轻品牌的最佳时期:“以往人人都想买一件大家都认识的东西,但名牌效应似乎已经褪色,现时很多人开始关注年轻品牌,在主流中寻求不同。”她表示,相比家喻户晓的大品牌如Chanel,年轻品牌确实会存在不完美,但百年老牌无法体现年轻品牌的独特,这亦是品牌的迷人之处。


   她坦言,每个阶段经历的困难和压力不同,但在经营中感受到的兴奋远大于压力。“每个行业都有难处,但不应营造出一种气氛,让大众认定时装是很难经营的行业。”她希望向大众展现出,时装业美丽灿烂的一面,使人们对于时装抱有幻想和憧憬。


   作为品牌创办人,需要了解整个行业的运作,包括生产过程、客户沟通、宣传销售等。Anais分享,刚创立品牌时,幸好得到三五位朋友帮忙,虽没有明确分工,不过众志成城,愿意帮忙分担。现时她主要负责设计相关事项,亦会兼顾生产业务。


   目前品牌业务遍布国际,顾客主要来自美国及欧洲市场,其中美国市场占据4成,其次是香港与内地。品牌的服装主要分销给零售店,如Joyce等服装店。


业务主打欧美 分销予零售店


   Anais称,香港市场的消费力十分强,甚至超越很多国家。同时,香港零售市场的变化急速,品牌亦要快速作出反应,她认为香港市场的购买力,足以支持本地品牌的营运。


Anaïs Jourden 2020年春夏女装系列,以崭新方式展现另类女性美。(Fashion Farm Foundation提供图片)


   现时品牌每季销售额都保持稳定增长,生意额更达至7位数字。虽然在港经营时装生意,Anais亦不时出外参展,如早前在巴黎第一次亮相特别订制的Nike运动鞋,获出乎意外的良好反应,她希望品牌接下来继续有新突破,推出新的时尚单品,再下一城。


获沪厂商支持 不嫌订量少要求多


   时装的设计虽然重要,但也要有生产力支持,才能制作出好的产品。Anaïs Jourden创办人Anais透露,现时部分衣服的样本仍然在港制作,但近一、两年有一半生产转移在内地工厂完成。工厂位于上海松江,选择它的原因,是其思维比较新颖,愿意支持独立运作的年轻品牌。


   Anais认为,年轻品牌的定单并不受厂家欢迎,因为定单量未必多。同时,她要因应每间厂的专长下单,每间厂只会负责一部分生产,在沟通上花不少时间。从厂方的角度看,与小品牌沟通的成本效益,可能比一般大品牌更低,皆因要求未必低、但定单又未必多,因此厂商通常都不太愿意接单。


   比起以往合作过的厂商,上海的工厂相对邻近香港,厂商不介意年轻品牌的规模小、下单少,更愿意跟每个客户反复商量,支持年轻品牌成长。目前已与该厂商合作生产了一季,Anais表示,合作稳定后,有机会将更多生产转移至松江的工厂。


时刻保持热情 为品牌注活力


   她又认为,创意产业容易犯一种通病,就是用100%心思去构思自己的产品,产品的设计可能好好,但好多东西需要有配合。“在经营如此小型的团队,一个人的性格,很容易会在作品中展露出来。创作者要时刻保持好奇热情的心,努力为品牌注入活力,才能获得成功。”


   摘录自香港经济日报。

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