东京奥运会和东京残疾人奥运会已结束，港队在今届表现获佳绩，吹起一股运动热潮，各品牌也频频与相关运动员一起出席公开活动，趁运动热增加曝光率。

   有份赞助今届港队两项赛事代表制服的品牌FILA，其港澳及新加坡总经理廖宝贤接受本报专访时坦言，今届赞助能为品牌带来一定程度的正面形象。惟若要计算回报，不能单以“金钱”衡量。

FILA港澳及新加坡总经理廖宝贤分享称，赞助本地体坛基于运动品牌的使命感。（陈国峰摄）

   他指品牌自2010年起已赞助港队奥运代表团，并指出港队过往表现不及今届突出，但仍然继续赞助。重申赞助本地体坛，是基于与“运动品牌的使命感”，而非在赛事上“成绩好，才赞助”。而品牌亦有赞助亚运港队、乒乓球队的服装和代表服等。

赞助运动员 从两方面选择

   随着中国香港近期吹起运动热潮，他也配合运动员的训练日程，安排了多项宣传活动，与市民见面。例如早前邀请了3位铜牌运动员与市民见面，举行庆祝活动并增加了曝光率。

   事实上，不是每一位运动员都获得品牌赞助。廖宝贤强调，品牌只要运动员有需要，不一定要签署合约才提供支持。但他会在两方面选择赞助的运动员，首先拣选没有其他品牌长期赞助的运动员，其次是与体院或奥委会沟通，按他们提出的建议，支持有潜力的选手。

   他举例，现时接受品牌赞助的运动员包括剑击选手张小伦、蔡俊彦、余翠怡；硬地滚球选手何宛淇；空手道选手刘慕裳等。惟再强调，品牌的赞助是支持体坛，不会因为是否受大众关注才决定赞助。

   他又补充，运动员很长时间不在中国香港，会按季和他们当时所在的地区，寄送相应服装。举例，去年疫情爆发并最严峻时，刘慕裳在美国受训。虽然品牌以服装供应为主，但担忧运动员防疫物资不足，便寄送相应防疫产品。

   FILA在今届也首次赞助东京残疾人奥运会港队代表团的制服。廖宝贤解释，皆因有人向他反映，其他国家的健全和残疾代表队制服是一致的，令他反思“为什么香港会不同？”故在两年前开始筹备，统一两项赛事的运动员制服。

   他分享指，不论支持健全、残疾选手，都要做好“客制化”。不论健全或残疾选手的衣服，均与日常销售的服装有分别；并举例，张家朗较高，尺码与常人不同。

   残疾选手方面，则按不同程度的需要，改变服饰设计。他举例，不会使用拉链设计、增加较多弹性物料，从细节位着手让服装更易于穿着。倘若脚部有残缺，裤管位也会作出调整。

FILA联乘系列 日常休闲风格为主

   新冠肺炎疫情下，愈来愈多品牌开设网店，应对消费者避疫需求。

   FILA港澳及新加坡总经理廖宝贤指出，品牌过去一直设有网店，但在疫情下，加大网店的发展，并重新设计网站外观，更方便顾客购物。同时增加网店销售的款式、系列，以及提供网店限定款式等，提高顾客购物欲。

   虽然该品牌主打运动服饰，但也不时推出日常休闲风格系列，尤爱与其他品牌或角色联乘，以扩大销售版图。他举例，过去曾与歌手谢安琪合作推出限定系列，当时以斯文服饰为主。

   他又指，未来会继续尝试更多新元素。例如赞助港队东奥和残奥代表团中，由过往的队服和领奖服，增加至开幕式穿着的西装。并解释，开幕式西装与过往赞助有较大差异，因为不是运动服饰设计，在剪裁也有不同，对品牌而言也是新尝试；未来也有机会向大众推出类似商品。

   摘录自香港经济日报。