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运动品牌商:赞助基于“使命感”
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发表时间 2021-09-09 07:30:17

   东京奥运会和东京残疾人奥运会已结束,港队在今届表现获佳绩,吹起一股运动热潮,各品牌也频频与相关运动员一起出席公开活动,趁运动热增加曝光率。


   有份赞助今届港队两项赛事代表制服的品牌FILA,其港澳及新加坡总经理廖宝贤接受本报专访时坦言,今届赞助能为品牌带来一定程度的正面形象。惟若要计算回报,不能单以“金钱”衡量。


FILA港澳及新加坡总经理廖宝贤分享称,赞助本地体坛基于运动品牌的使命感。(陈国峰摄)


   他指品牌自2010年起已赞助港队奥运代表团,并指出港队过往表现不及今届突出,但仍然继续赞助。重申赞助本地体坛,是基于与“运动品牌的使命感”,而非在赛事上“成绩好,才赞助”。而品牌亦有赞助亚运港队、乒乓球队的服装和代表服等。


赞助运动员 从两方面选择


   随着中国香港近期吹起运动热潮,他也配合运动员的训练日程,安排了多项宣传活动,与市民见面。例如早前邀请了3位铜牌运动员与市民见面,举行庆祝活动并增加了曝光率。


   事实上,不是每一位运动员都获得品牌赞助。廖宝贤强调,品牌只要运动员有需要,不一定要签署合约才提供支持。但他会在两方面选择赞助的运动员,首先拣选没有其他品牌长期赞助的运动员,其次是与体院或奥委会沟通,按他们提出的建议,支持有潜力的选手。


   他举例,现时接受品牌赞助的运动员包括剑击选手张小伦、蔡俊彦、余翠怡;硬地滚球选手何宛淇;空手道选手刘慕裳等。惟再强调,品牌的赞助是支持体坛,不会因为是否受大众关注才决定赞助。


   他又补充,运动员很长时间不在中国香港,会按季和他们当时所在的地区,寄送相应服装。举例,去年疫情爆发并最严峻时,刘慕裳在美国受训。虽然品牌以服装供应为主,但担忧运动员防疫物资不足,便寄送相应防疫产品。


   FILA在今届也首次赞助东京残疾人奥运会港队代表团的制服。廖宝贤解释,皆因有人向他反映,其他国家的健全和残疾代表队制服是一致的,令他反思“为什么香港会不同?”故在两年前开始筹备,统一两项赛事的运动员制服。


   他分享指,不论支持健全、残疾选手,都要做好“客制化”。不论健全或残疾选手的衣服,均与日常销售的服装有分别;并举例,张家朗较高,尺码与常人不同。


   残疾选手方面,则按不同程度的需要,改变服饰设计。他举例,不会使用拉链设计、增加较多弹性物料,从细节位着手让服装更易于穿着。倘若脚部有残缺,裤管位也会作出调整。


FILA联乘系列 日常休闲风格为主


   新冠肺炎疫情下,愈来愈多品牌开设网店,应对消费者避疫需求。


   FILA港澳及新加坡总经理廖宝贤指出,品牌过去一直设有网店,但在疫情下,加大网店的发展,并重新设计网站外观,更方便顾客购物。同时增加网店销售的款式、系列,以及提供网店限定款式等,提高顾客购物欲。


   虽然该品牌主打运动服饰,但也不时推出日常休闲风格系列,尤爱与其他品牌或角色联乘,以扩大销售版图。他举例,过去曾与歌手谢安琪合作推出限定系列,当时以斯文服饰为主。


   他又指,未来会继续尝试更多新元素。例如赞助港队东奥和残奥代表团中,由过往的队服和领奖服,增加至开幕式穿着的西装。并解释,开幕式西装与过往赞助有较大差异,因为不是运动服饰设计,在剪裁也有不同,对品牌而言也是新尝试;未来也有机会向大众推出类似商品。


   摘录自香港经济日报。

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