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全球最有价值品牌 亚马逊居首
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发表时间 2019-06-12 08:36:41

  美国最大电商亚马逊(Amazon)的品牌价值按年大涨52%,取代去年居首的Google,成为全球最具价值品牌,同时打破Google和苹果(Apple)持续12年垄断最具价值品牌的局面。



(iStock)


  全球最大广告集团WPP旗下的市场调查公司Kantar周二公布BrandZ 2019年全球100大最具价值品牌,首4位均由美国科企包办,除了第一的亚马逊,第2至第4依次为苹果、Google和微软。




多范畴投资 品牌价值飙

  BrandZ环球主管Doreen Wang表示,亚马逊品牌价值大升,主要是因为公司提供的一系列服务。她发表声明指,亚马逊过去一年的品牌价值增长近1,080亿美元(约8,424亿港元),并展示了当今的企业品牌减少受到地区和界别局限。

  Doreen Wang又指出,随着科技进步,令界别变得模糊,除了亚马逊,Google和阿里巴巴等科企都为消费者提供一系列服务。

  尽管核心的电商业务增长稍见放缓,但亚马逊正增加投资不同范畴的企业,例如自动驾驶汽车初创企业Aurora、电动货车公司Rivian,并扩张旗下Amazon Air的飞机运输业务。与此同时,亚马逊去年斥7.5亿美元(约58.5亿港元)收购网上药房PillPack,上月又向送餐应用程式“户户送”(Deliveroo)投资5.75亿美元(约44.85亿港元)。

  与此同时,排名亦反映传统企业的品牌价值跟不上科企,Visa已属排名最高,但仍只得第5;家传户晓的快餐连锁集团麦当劳(McDonald's)则占第9。

  头十大排名亦出现了两个中国品牌,分别为第7的阿里巴巴(Alibaba)和第8的腾讯(Tencent),另有13个中国品牌跻身百大之内,包括小米(Xiaomi)和美团(Meituan)。


  摘录自香港经济日报。

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