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夜市夜景夜扫货 内地多城力促“夜间经济”
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发表时间 2019-08-23 15:45:27

  内地消费增速陷入2002年以来最低谷,7月表现更按月大幅回落2.2个百分点。也许是借鉴古人“月上树梢头,人约黄昏后”的灵感,抑或是受到台湾大小夜市、日本花火/夜樱祭的启发,近期愈来愈多的内地城市正加入推动“夜间经济”发展之列,以期刺激新的内需增长点及促进就业。

  覆盖衣食住行的电商巨头阿里巴巴亦趁机发布《夜经济报告》,显示网购血拼、外卖下单、观影追剧等消费活动愈夜愈精彩;而来自支付宝“8.8扫货节”的消费大数据则揭秘,海口、深圳、南宁活跃着全国最多的“夜猫子”。

57%年轻人晚睡 三大集聚型态吸客

  所谓“夜间经济”,通常指发生于傍晚6时至次晨6时、以本地市民和外地游客为消费主体,包括餐饮、休闲、观光、购物、健身、文化等在内的现代城市消费经济。



愈来愈多的内地城市正加入推动“夜间经济”发展之列,以期刺激新的内需增长点及促进就业,图为成都“锦里”。


  在现代“夜间经济(night economy)”的发源地伦敦,截至2018年底,当地有160万雇员是于夜间工作,相当于全部就业人数的三分一;54%的伦敦人声称通常于晚上11时后才就寝。研究报告预期,伦敦夜间经济总值到2030年将达每年300亿英镑。

  而据艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》,内地15-35岁人群中国,有逾57%的人通常11时后甚至凌晨才入睡,“夜猫子”比例较伦敦可谓不遑多让。就在近期,多个一二线及旅游热点城市,纷纷出招推动“夜间经济”发展,并主要表现为三大集聚型态。

  具体包括:一,夜间延伸型(以白天为主的服务行业延长营业时间),如美食街、夜市;二,夜间专项型(原本就以夜晚为主的场所),如酒吧、剧院、KTV、会所等;三,综合型(结合文娱、餐饮、观光、生活配套等),如城市夜景灯光和地标建筑。

北京拟三年造4地标 广州下半年发力

  以北京为例,其7月提出到2021年底,在前门/大栅栏、三里屯、国贸、五棵松打造首批4个“夜京城”地标,吸引国内外消费者;在蓝色港湾、世贸天阶、簋街、奥林匹克公园等打造“夜京城”商圈,形成夜经济消费氛围;在五道口、回龙观等区域,培育“夜京城”生活圈,便利居民夜间消费。

  上海5月则提出围绕“国际范”、“上海味”、“时尚潮”三个特点,打造一批夜生活集聚区;对深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态秉持包容审慎态度;积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目。



上海提出围绕“国际范”、“上海味”、“时尚潮”三个特点,打造一批夜生活集聚区,图为上海外滩。


  在“夜生活指数”排名居首的成都,当地5月公布35个夜间经济示范点位,包括宽窄巷子、锦里、铁象寺水街等17个“夜成都”特色商业街等。此外,广州刚刚提出,下半年将优化提升北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等15个消费集聚区列为“夜广州”费地标,并计划于2021年形成十大国内知名商圈、30个全市夜间经济集聚区。

海口深圳南宁 居夜间支付消费三强

  “夜间经济”之所以潜力无限,不单因其涉及零售、餐饮、酒店,更覆盖一系列包括文化、交通、仓储、健康、维修、社交网络、信息服务、技术支援等行业。如伦敦博物馆馆长Sharon Ament所称,“夜间经济显著增加了城市的活力和成功”,有助提升城市的开放程度和文化氛围,增加对海外游客和跨国企业的吸引力。

  此外,阿里巴巴7月发布的《夜经济报告》就显示,晚上9-10时是淘宝成交最高峰,夜间消费占全天消费比例超过36%;深圳、武汉、长沙是夜间寄件需求最高的城市。晚上7-9时是观演高峰,最活跃的城市包括北京、上海、天津、成都、杭州。晚上10时后,生活缴费、公积金、医疗健康是“支付宝”上查询最多的公共服务。晚上10-11时,大理、重庆、杭州的大多数外卖骑手仍在活跃跑单。

  另据“支付宝”及“饿了么”发布的“8.8扫货节”消费数据显示,海口、深圳、南宁成为夜间支付消费三大活跃城市;长沙、贵阳、重庆、成都等中西部城市的夜经济活跃程度甚至超越北京、上海。

深圳广州珠海之大湾区“夜游”好去处

  广深港高铁及港珠澳大桥通车,深圳、广州、珠海俨然更似香港人的“后花园”,趁着暑热未去,暂时抛开香港的纷扰,借周末两日一夜去当地体验一回“夜间经济”吧。


市民中心灯光秀(深圳)


  看惯维港的“幻彩咏香江”,逢周五、六晚7时半、8时半、9时半的深圳市民中心灯光秀,云集城市天际线上远近高低不同的43栋建筑物,最新版本分为律动、绘趣、幻影、织梦4章共约14分钟。无论是在市民中心还是莲花山公园观赏,效果都相当震撼。



深圳市民中心灯光秀,云集城市天际线上远近高低不同的43栋建筑物。


欢乐海岸水乡游(深圳)

  位于深圳地9号线“深圳湾公园站”的“欢乐海岸”,生态湖、玻璃屋、人工运河充满水乡风情。除了网红餐厅,还有欧洲复古风的体验式书店“西西弗”。而与其的士车程不用20元即可到达的华侨城创意文化园,也是文青好去处,夜幕降临后,就着各类音乐演唱表演,坐在散落的酒吧间饮上一杯,或许能暂时忘记香港的烦扰。



深圳“欢乐海岸”的生态湖、玻璃屋、人工运河充满水乡风情。


邂逅大师齐打卡(广州)

  想与梵高、莫奈、达芬奇、米开朗基罗等大师邂逅?或想一尝VR坠入异次元世界的感觉?不可错过正于广州53美术馆进行的“走进大师VR艺术大展”。另有正在珠江琶醍文化创意园进行的“TeamLab:生命之森与未来游乐园”展览,绝对适合打卡,最迟更可于晚9时半进场。



广州53美术馆的“走进大师VR艺术大展”,跟艺术大师邂逅。


博物馆奇妙之夜(广州)

  自8月开始,位于珠江新城的的广东博物馆试行每周五延时开放至晚8时30分,其他广州博物馆、南越王宫博物馆等11家当地博物馆也已实行周末夜场。其中,粤博正在展览的“群龙出没——恐龙时代大穿越”适合5-12岁的孩子;西汉南越王博物馆则有“天黑请闭眼”主题夜场活动。



广东博物馆正在展览的“群龙出没--恐龙时代大穿越”,适合小孩子。


对话星空露营地(珠海)

  香港的贝澳营地名扬神州,港人若想试下不同风格的夜间露营,或可考虑位于横琴的“星乐度”。园区入口超大型海盗船、沙坑遗迹乐园、星空露营车……充满别样体验。



港人若想试下不同风格的夜间露营,或可考虑位于珠海横琴的“星乐度”。


好莱坞场景重现(珠海)

  喜欢《饥饿游戏》、《暮光之城》、《惊天魔盗团》……要体验戏中主角的经历生活,位于横琴新区的全球首座狮门影业电影主题室内互动体验场馆Lionsgate不容错过。体验馆设计逼真,机动游戏充满VR技术等高科技,电影迷或有身临其境之感。


  (撰文:俞瑾)

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