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在传媒面前,品牌要卑躬屈膝?
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2018-08-09 07:29:43

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。


   一直以来很多人认为奢侈品牌和媒体关系唇齿相依,品牌要靠媒体宣传,媒体则要依靠品牌广告来赚钱,彼此关系亲密,形影不离。但这段关系,其实从来都不是平起平坐,面对着气焰滔天的媒体,品牌每天都要卑躬屈膝,为的就是要讨好传媒,希望传媒唱好自己。最近在思考一个问题,如果媒体没有品牌支持,不再有任何广告收入,会有怎样下场?如果品牌不再依靠媒体做宣传,又会否可以生存?


现时所有品牌都有自己官方的社交平台,宣传渠道多了,传统媒体已经失去优势和主导权。品牌没有媒体依然可以生存,但媒体没有广告商,仍可以生存吗?


   在这个资讯发达年代,品牌可以有自己的宣传平台,还有堆积如山的网络红人任君选择,宣传渠道多的是。相反,媒体能够依靠,就只有广告收益。究竟是谁失去了谁便活不成,其实已经心里有数。既然如此,为什么品牌在传媒面前仍要卑躬屈膝?传媒还有什么条件可以摆出高人一等姿态?人年纪愈大,便愈觉得没有事情是理所当然的,更加没有人应该要对你好。但在这行业打滚多年,目睹的都不是这样子。记者编辑出席品牌外地活动要坐商务客位,收礼物愈多愈好,愈名贵愈好,活动要安排妥当,就连送件都要求品牌公关不能有一秒延误。所有事情,包括一张微不足道的邀请卡,在传媒眼中都是应该,是天经地义,品牌就好像欠了他们一份恩情,品牌能够得到媒体垂青,是皇恩浩荡,品牌之福。但最应该感恩,其实是传媒。


   时移势易,当传统媒体已经慢慢丧失竞争优势,就连全球最大报业集团Condé Nast的业务都在萎缩,其实主导权,已经不在媒体手上。传媒有风骨,大不了可以不要广告赞助,不去报导品牌产品与活动,不用借品牌服饰拍摄,甚至不用找品牌赞助去报导时装周,但又有哪间传媒机构有这个本事,能够自食其力,自给自足。人贵自知,自知者明。连自己都看不清自己,前面条路又怎会看得清楚。

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