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秉承“Just Do It”的态度:无惧与争议球星合作
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2018-09-10 17:04:15

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。


   运动品牌一哥Nike,早前请来有非裔血统的著名美式足球员Colin Kaepernick拍摄了最新一辑广告,引起了轩然大波。Colin Kaepernick在两年前因为于球赛进行前夕,为抗议种族歧视而在奏国歌时没有站立,遭到外界非议,总统Donald Trump及一众共和党成员亦群起谴责,因为政治敏感,Colin Kaepernick于赛季后更不再获其他球队聘用,一夜之间沦为过街老鼠。


   政治的威力很大,Nike和Colin Kaepernick的广告一出,自然触动了大美国主义神经,蓝丝们群起围攻,抵制声不断,Nike股价应声下跌。不过纵使社会变得再荒谬,政治再黑暗,人性始终有光明一面,Nike股价瞬即回升,一众社会公义分子站起来声援,一夜间,Nike从地狱走到天堂,头上更多了一道光环。堂堂一间跨国大企业,何况是美国国宝,又怎可能这么容易被一个广告打垮。三十年前,Nike将披头士一首含有政治意识歌曲《Revolution》作为电视广告歌,在一遍批判声之后,业绩不但没有下跌,更翻了好几倍,舆论变成了强大宣传,其敢作敢为更赢得年轻一代欢心,一句“Just Do It”口号,亦从此令Nike升上了神台。三十年后今日,Colin Kaepernick广告那句标语“相信一件事,即使要牺牲一切(Believe in something,even if it means sacrificing everything)”,更令天地动容。有人认为为他们愚蠢到将立场政治化是引火自焚,但我认为他们聪明绝顶,世界总不会一面倒,有黑就有白,有魔鬼,就有天使,既然邪不能胜正,化身天使,总比做魔鬼讨世人喜爱。


政治惹火,总有正反对立两面,运动品牌Under Armour和New Balance亦曾经因为有高层发表支持Donald Trump言论而遭外界猛烈批评。同样置身政治旋涡,但跟Nike的形象相比,Nike明显更得世人喜爱。


   曾经被指控是血汗工厂和性别歧视的Nike,其背后动机是真心为社会公义发声,抑或只是利用政治作为宣传筹码,为其资本主义帝国树立圣人形象,只有他们最清楚。但政治黑暗无比,要置身其中,亦需要无比勇气,社会愈来愈动荡,人性变得愈来愈脆弱,勇气就显得更难能可贵。当堂堂一个L'Oréal集团都害怕政治,人人避而远之,就连想说一句心底话也惶恐,而Nike却明知山有虎,偏向虎山行,想说就说,想做就做,这不是勇气,又会是什么?

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