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美式时装 “洗不掉的味道”导致走不上High End?
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-03-11 13:33:53

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。


   Calvin Klein母公司PVH在上星期宣布将会结束品牌成衣系列,日后只会保留牛仔服装系列、内衣系列、功能运动服系列及其他非成衣类产品,裁员及关店消息接踵而来。有谁会想到,一个曾经在八九十年代叱咤风云的时装王国,今日身世竟然沦落至此。一早卖掉股份叹世界的Calvin Klein,看到这情景,真的百般滋味在心头。


   可怜的Raf Simons,以为离开Dior之后找到好归宿,但天真的他又再跌入另一深渊。本以为呕心沥血创造出来的205W39NYC可以出人头地,谁料到成绩不似预期,板凳未坐暖已经被PVH主席活生生拿去祭旗。千错万错,原来都是他的错,创意有余但商业不足,一个莫须有罪名,PVH将撤换Francisco Costa的理由推得一干二净。但大家都似乎忘记,今日沦落到G-III手上的Donna Karana,身价已经今非昔比,由昔日三千美元一条晚装裙,变成今日百多美元有交易的廉价货。好高骛远的J. Crew,兜兜转转最终都要重返基本步。Marc Jacobs亦高不成低不就,业务前景步步为艰。还有Ralph Lauren近年将业务重心转移到Polo Ralph Lauren身上,要回归经典便服设计才站得住脚。


当年Donna Karan的时装王国已经彻底瓦解,风光不再。LVMH将品牌卖给G-III后,G-III重新在美国市场部署,服装售价已经变得非常大众化。而据报导指出市场反应甚佳,可见美国时装品牌都逃不出这魔咒。


   其实自从1980年Brooke Shields代言那条Calvin Klein Jeans在一星期内售出20万条惊人记录后,美式时装已经被定位,廉价的大众化形象深入民心。就算当年Geoffrey Beene、Norma Kamali和Anna Sui等老一辈设计师,以至近代的Alexander Wang、Rodarte和Proenza Schouler如何努力在国际闯出名堂,美式时装依然洗不掉那阵味道。走得前卫,又吓怕了美国本土消费者;走得太高档,又斗不过法国老牌时装屋。尴尬的身份,令美国时装一直难以作出翻天覆地改革。为什么205W39NYC销售不济,Calvin Klein Jeans和Underwear系列却依然生意畅旺,事实不是已经摆在眼前了吗?别忘记当年Calvin Klein和Ralph Lauren是靠卖什么起家,难道还要自欺欺人?

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