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LVMH能否透过CELINE将Saint Laurent比下去?
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-06-13 18:01:09

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。



   法国奢侈品集团LVMH纵横战场多年,从来都是战无不胜,要风得风要雨得雨,而且眼光独到,很少投资失利。他们和天后Rihanna合作推出的服装品牌Fenty,以及进行大改革并推出首个男装系列的CELINE,都是LVMH下重注在时装零售业务上的新投资项目。Fenty服装系列于5月下旬才刚面世,成绩仍有待观察。至于CELINE,由Hedi Slimane主理的首个春夏系列都已经发售了好几个月,各大名店亦开始进行季度减价,都是时候出张成绩表。


   LVMH重金礼聘Hedi Slimane,义无反顾地将CELINE变成Saint Laurent 2.0,目的就是要把Saint Laurent的顾客抢过来,打击死对头Kering这个核心品牌。但据可靠消息指,CELINE首个季度系列生意并不理想,远低于预期生意额。其实不看数字,从市面状况观察已可略知一二。纵然Hedi Slimane拉拢了Lady Gaga做代言人,但亦敌不过一大堆负评,就连最可以吸金的手袋皮具都未能打响头炮,讲人气,Chloé的Chloé C bag已经有过之而不及。在街拍,以至到红地毯,更是芳踪杳然。另一边厢的Saint Laurent,足迹遍布Met Gala及戛纳红地毯,Charlotte Gainsbourg更是义无反顾地捧场,还有媒体及时装买手对其服饰设计的正面评价,加上请来万人迷Keanu Reeves做广告代言,论气势,Saint Laurent已经赢了CELINE一个身位。早前Kering公布了第一季财务业绩,Saint Laurent销售额比去年同期有多达9千万欧元增长,从数字和受欢迎程度,不见得Saint Laurent有被压倒的迹象,更遑论是打垮的可能。

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