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有种责任叫“设计”,从联名背后看时装生态
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-07-02 14:35:58

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

   Bernard Arnault贵为法国首富,而且是时装界最有权有势人士,绝对可以要风得风,要雨得雨。单是旗下一个Louis Vuitton,已经是全球最值钱品牌,身价高达472亿美元,李嘉诚用全副身家都买不起Louis Vuitton这个品牌。Bernard Arnault手上还有Christian Dior,也价值47亿美元,而他的身家,亦因其生意头脑和版图扩张而水涨船高。2016年他的LVMH收购了Rimowa,翌年便拉拢Supreme和Louis Vuitton破天荒合作,引发全球抢购及炒卖热潮,亦间接将Supreme捧上神台,然后再利用Supreme和Rimowa合作,将Rimowa人气推高。你以为Bernard Arnault就此罢手,那太低估他了。



   刚完结的巴黎男装周,Dior Men发表的2020春夏系列,便与Rimowa合作推出一系列monogram手提箱设计,在时装界引起高度关注。这个联名系列会大卖,已经是肯定的事。LVMH的确很会做生意,但如果他们不是看穿消费者心理,所有营销策略亦未必可以水到渠成。当消费者都将焦点及所有金钱投放在联名产物身上,如此吸引的赚钱契机,品牌又怎会错过。Valentino和Undercover、Sacai和Nike,到Dior Men和Rimowa,还有坊间一大堆联名设计,都只是顺应民意而衍生出来。创作需要有多元化,但是否代表时装需要有没完没了的联名加持,才可以进步?没有Rimowa,没有空山基,Kim Jones笔下的Dior Men便会无灵魂可言,会一事无成?


   有种责任叫“设计”,正当我们都在议论今日的时装淡而无味,所有品牌都在做一式一样的街头时尚风,逐渐失去传统与美感的时候,下一步的时装应该要怎样走?莫非要去到Louis Vuitton和Dior联名,Fendi和Loewe联名,大家才开心?

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