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内地网红的崛起告诉你KOL不会消失的原因
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-08-02 18:28:10

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

  KOL文化这个社会现象,大大话话已经出现了十多年,曾经有评论员预言在环球经济影响下,KOL文化快将没落,但事实真的如此?


  在外国,有一些著名KOL的确沉寂了好一段日子,例如Rumi Neely、Miroslava Duma和Tavi Gevinson等人,有些则上岸转型从商,他们与品牌之间的联乘合作,亦买少见少。数据分析公司InfluencerDB与Mobile Marketer更指出在Instagram的赞助贴子,其用户参与度创历来新低,加上Instagram宣布将实施隐藏赞好数量功能,对KOL行业来说,必然有一定程度影响。不过在另一国度的中国,则继续马照跑,舞照跳,据AdMaster数据指出,有七成品牌会继续投放更多宣传费在内地社交平台,而有67%宣传费更会直接投放在KOL身上。


  以中国内地现时最火红的KOL为例,好似在微博坐拥500多万粉丝的包先生,其年收入便高达数千万人民币,在内地拿这个收入的网红亦多不胜数,以毒舌上位的Gogoboi是其中之一。为什么中国内地跟欧美的KOL行业出现如此差距,14亿人口当然是原因之一,但中国拥有自己一个生态系统都是关键,他们有自己的微博、微信、抖音、QQ和小红书,演变成一套中国社会模式。为什么吴亦凡、陈伟霆、鹿晗、Angelababy和杨幂等一众内地明星相继成为国际品牌代言,网红包先生能够和多个国际品牌推出联乘手袋,当平民百姓都可以靠抖音走红赚大钱,在内地还有什么不可能。



网红包先生与品牌MontBlanc的联乘




  欧美又好,中国内地都好,要令KOL文化现象完全消失,根本是不可能。原因只有一个,因为我们都崇拜偶像,容易被人牵着鼻子着走,什么男神女神,已经叫大家呼天抢地,要生要死。试想像,在一个连独立思想都未完全开发的国度,会是一个怎样的社会,会有一个怎样的KOL生态系统,亦都解释了欧美和中国内地的差别。耍点花言巧语雕虫小技,便可以扮演摩西分隔红海,令三姑六婆看得如痴如醉,要练成KOL。

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