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Balenciaga的“垃圾筒手袋广告”,恶搞还是神来之笔?
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-09-16 07:46:27

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。



   两个星期前,有一张Balenciaga最新广告照在网上疯传,该广告照展示在中环地铁站的一条石柱上,广告本身并无特别敏感题材或意识,只有一个模特儿和手袋,不过最离奇,是石柱中间放了一个垃圾桶,垃圾桶刚好遮挡了手袋,只露出手挽,而该黑色手袋与垃圾桶的黑色胶袋的位置和形态,竟然完美地融为一体,毫不突兀。



   不熟悉Balenciaga和品牌设计师Demna Gvasalia风格的人,都认为是广告公司所犯的低级错误,但熟悉Balenciaga的时装人,却认为是品牌与广告公司刻意安排,想藉此吸引人注意,以另类宣传手法制造话题。


Balenciaga去年春夏广告,以paparazzi追访明星私生活为创作意念,成功引起话题。


   当初在网上看到该照片,我和其他时装人想法一样,都认为是品牌和广告公司故意布局,来一招自嘲艺术,贯彻Demna Gvasalia的反主流思维,正如他将丑定义成美,将廉价的红白蓝尼龙袋和棉披袋变成奢侈品,将狗仔队追踪明星私生活变成广告概念,都可见一斑。为了进一步求证,我特意去到中环地铁站实地考察,但却发现该垃圾桶已经被移走。


   无私显见私,为什么要移走垃圾桶,原因很明显,就是因为被媒体报导后而作出的修正,如果是花尽心思的宣传策略,又何必多此一举?老实说,这个Balenciaga垃圾袋广告,让我空欢喜一场,竟然会幻想Balenciaga有此神来之笔,幻想香港4As广告公司会有如此高创意水平和执行力,原来都是幻觉,是我高估了他们而已。

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