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失去品牌精神的Vans还是Vans吗?
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-10-09 14:29:22

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。


   要数近期最严重的一宗公关灾难,相信非Vans莫属。Vans在潮流界一直有相当地位,名声与Converse并列。Vans那款经典Old Skool更是其畅销产品,我身边不少时装友好都拥有至少一对。但好端端一个知名街牌,因为一个设计比赛中接二连三DQ参赛作品事件,在一夜之间变成过街老鼠,被粉丝唾骂嫌弃。其品牌公关回应,更是火上加油,将品牌形象彻底摧毁。那句经典口号“OFF THE WALL”,美其名“是一种对于自我表达的强烈要求”,原来只是一种语言伪术包装。


Vans在没有合理解释和理据下,将加拿大参赛者以香港抗争为灵感的设计DQ,之后再将另一参赛者取消资格,其处理手法明显就是政治审查,难怪令不少香港粉丝愤怒。


   明眼人一看都知道是政治审查,是媚共,害怕得罪内地庞大市场,但我永远不能理解,这些品牌高层的脑袋装了什么。尤其是Vans母公司VF Corporation,这家拥有The North Face、Timberland和Icebreaker户外服饰品牌的大企业,他们一直强调山系精神,鼓励员工勇于尝试和革新,其管理层表面上都看似思想开明,但原来和其他国际品牌没有分别,一样没有风骨气节,害怕被政治牵连,宁愿亲手将“OFF THE WALL”金漆招牌拆下来,也要保住那个金玉其外,败絮其中的内地市场。


   日本侵华的八年抗战历史,令中国民族多么难以忘怀,恨之入骨,但到头来,他们何尝不是争相走到日本旅游打卡,争相要购买日本货。另一边的中美角力,中国人何尝不是恋栈苹果的产品,为了Facebook和Instagram而努力翻墙,最近发生的抵制NBA行动,也只不过是禁播季前赛而已。内地人身体有多诚实,全世界都很清楚,但偏偏,唯独是这些国际大品牌,总好像蒙在鼓里,永远在高墙与鸡蛋之间选择了高墙。他们自以为明智,但却忽略了鸡蛋的威力,相比起内地人,香港人更会记仇,更会清算,香港人的执着,到死那天,都会将所有历史记得一清二楚。


   今日Vans作出了选择,香港人亦同样作出了选择,既然你要为一个根本不会离弃你的市场,而舍弃一个会永远离弃你的市场,那是你自作孽,不可活。

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