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百年老店Barneys New York申请破产,JOYCE还安全吗?
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-11-08 16:01:02

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。



   有近百年历史的著名美国百货公司Barneys New York申请破产,分店将陆续关闭,消息震惊时装业界,谁会料到连根基稳固的Barney’s都会有这下场。不过烂船都有三斤钉,Barneys New York始终是一个有知名度商标,要找白武士并不难。而据最新消息,以专门接收经营不善品牌的管理公司Authentic Brands Group,联同另一合作伙伴B. Riley Financial以二亿多美元收购了Barneys资产和商标权。不过最话题性,是Barneys竞争对手Saks Fifth Avenue母公司Hudson’s Bay Co,竟成功取得Barneys商标权,并计划在未来日子于Saks Fifth Avenue百货公司内开设Barneys店中店。由百货巨擘,一下子沦落到只有JOYCE的规模,而且还要寄居昔日竞争对手篱下,肯定不是味儿。


既然Barneys可以在Saks Fifth Avenue开店中店,JOYCE在Lane Crawford开店中店,也不会是天方夜谭吧。


   讲到JOYCE,其实他们情况不比Barneys乐观,在9月份公布的中期业绩持续见红,而据知情人士透露,他们旗下品牌销售最好的Thom Browne,将会于香港开设第二间分店,但出奇地是由品牌自行营运,对于持有中港特许经营权的JOYCE来说,似乎是一个预警,看来Thom Browne或许会收回特许经营权。就像当年受金融风暴重创的JOYCE,失去了旗舰品牌Armani的特许经营权。


   熟悉时装的人,都知道Thom Browne在市场有多受欢迎,如果JOYCE失去经营权,业绩恐怕将会再遭到重创。再加上香港政治环境波及本地零售业,很多不明朗因素令店铺减少入货量,食肆固然首当其冲,名牌零售店铺就更加保守,不敢大量买货,据说JOYCE便已经作出相对调整措施。但对某些有消费能力和仍愿意花钱的顾客而言,到名店光顾但缺乏款式选择,便失去了消费意欲,因为实体店的价值,就是可以令顾客实时触摸到产品而得到亲身体验及服务,若顾客要预订才可以买到心头好,实体店便会失去优势。既然如此,顾客流失,转移到大型名牌网店购物,似乎变得更理所当然。正所谓“做也死,不做也死”,JOYCE现在唯一可以做,就只能够听天由命吧。

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