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大品牌、大企业的“慈善” 出于好意还是别有用心?
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2020-03-30 15:17:22

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

图片由作者提供


   在平民百姓眼中,大企业和大商家的财阀形象,一向都不讨好,因为规模愈大的企业,必然是利字当头,一毛钱也要赚到尽,所以才会出现地产霸权和那些发水楼。以人为本,从来都不是大企业和大商家座右铭。不过香港首富李嘉诚在早前的派钱及送赠保护衣行动,却成功扭转了社会对他们的负面形象。而法国首富Bernard Arnault的LVMH集团,在全球抗疫的艰难日子下,亦大发慈悲,于72小时内极速生产酒精搓手液并送赠给法国医疗机构,铺天盖地的报导,一下子令Bernard Arnault和LVMH头上多了个光环。


   而LVMH死对头Kering亦宣布加入援助行动,下令旗下工厂投入生产口罩及医疗防护衣。Prada亦响应行动,开始动工投产防护衣及口罩。Salvatore Ferragamo和Armani亦不甘后人作出行动,Giorgio Armani更向医疗机构捐赠200万欧元。还有Nike、New Balance和H&M都出一分力,整个业界一呼百应,好不热闹,众品牌身上都多了一道光环。LVMH身为业界群雄之首,这次的确起了带头作用,功劳无庸置疑。但企业始终是企业,不会做亏本生意,正当大家都渴望拥有那支不可能拥有的Dior酒精搓手液,Dior便顺水推舟,在各大主要媒体社交平台宣传他们在贩卖的洁手液。消费者在情绪带动下,难免会与Dior这款洁手液产品产生联系,从而刺激销售。


   公益慈善不应该当成一门生意,但在另一层面,他的确是另一种形式的生意,就是品牌形象营销,尤其在社会最敏感动荡时候,一句说话,一个举动,都足以影响大局。被冠以“最强黄丝”称号的李嘉诚,便因为他种种善举而令到旗下百佳和屈臣氏也戴上光环,被全香港网民追捧。这是李嘉诚在香港打滚几十年,从未有过的荣耀,因为他的大紫荆勋章也只不过是政府认可,但现在这个荣耀则是整个社会给他的认可。在这时这刻,李嘉诚与LVMH的善心是否别有用心,只有他们自己才知道,但既然社会都受惠,就算“别有用心”,又何乐而不为。


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