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年年加价,却依旧有价有市!Chanel的不死之谜
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2020-05-19 12:55:21

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

   早前Chanel位于香港、首尔及内地分店出现罕见人龙,其热闹场面成为了国际新闻。当疫情还未结束,各大品牌商户叫苦连天,甚至要破产卖盘时候,Chanel的遭遇,难免令不少营商者酸葡萄。但最厉害是,Chanel不但选择在这经济动荡时候加价,而且事隔上次加价只有半年,加价幅度也是历来之最,难怪叫全世界看到目瞪口呆。



   熟悉行情的都知道Chanel惯性在每年11月第一个星期加价,有时候甚至一年加两次,2018年更先后加了三次价,令业界哗然。他们亦从来不会在加价前高调向外事先张扬,就算是店铺售货员也是前一两天才被知会,只有品牌VIP和VVIP才会得到第一手数据,不过时装界又怎可能有秘密,所以Chanel每次在加价前,市场都必定有消息传出。而众所周知Hermès、Chanel和Louis Vuitton这三大品牌的手袋皮具抗跌能力最高,最有投资价值。当大家明知Chanel年年加价,又知道在二手市场有价有市,而这次更是大幅度加价,消费者当然会自动送上门,正如楼价再贵,依然有很多人一窝蜂入市。Chanel其实可以减价去谷大生意额,但既然加价一样可以做到生意,又何必做cheap自己。一买一卖,从来都是玩心理战,看得通透就是赢家。当那些人以为自己第一时间收风赶及排队抢购是看透了后市,其实真正看透一切的人,是那个你以为在自己掌握之中的Chanel。不用事先张扬,5月13日一个网上消息,一个晚上已经足够,因为就是要你没有考虑余地,不给你时间思量计算,想平买还是贵买,机会只有这一刻,悉随尊便。而结果,是谁被那个价钱牌牵着鼻子走,大家都有目共睹。


   这就是Chanel得天独厚的优势,Wertheimer家族两兄弟能够将Chanel打造成市值7百亿港元的超级品牌,你认为真的只靠那个双C logo吗?今日你庆幸自己买到平货,但其实这些奢侈品从来都没平过,又何来平货可言。数字游戏本身就是一种财技,Chanel年年加价,只不过是要让今日去排队的你,自我感觉良好而已。

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