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比Made in China更劣质?令韩国人一脸懵的山寨百货店
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-04-15 16:09:59

作者介绍

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

   有一年,站在好莱坞Sunset Boulevard的街头,赫然发现一家强国冒牌无印良品Miniso在装修,这些三流企业竟然开到LA?






   这家Miniso是强国公司,自称是来自日本的设计师品牌,明眼人却都知道它是来自中国内地的山寨货。对外声称全球店铺数超过2600家,遍布60多国。从包装到红色方框logo都抄袭,伪装成日本企业,装成日本外宾,扮Muji、抄Uniqlo,确实够Cheap、是集“各家之大成”的混合体。


   据Miniso名创优品网站介绍,它创立于2013年,由日本设计师三宅顺也和叶国富共同创立,现已拓展到全球60多个国家个地区,开设了2600多家门店,2017年营收突破18亿美元。名创优品每间分店亦有首席设计师三宅顺也的车头相,但这个三宅顺也是假的。






   吹水吹到大一大,从2013年成立到2018年,短短5年的时间,名创优品的脚步已经遍及79个国家和地区,2018全年销售达170亿元人民币,2019年名创优品还计划在国内开设300家店,海外再开500家店,整体规划是800-1000家门店。


   不过,估计连其假的创始人三宅顺也,和真老板叶国富也没预料到,Miniso在海外高速扩张时,遇到更假,更山寨,更无耻的对手,那些同样在海外扮外宾的强国老乡。


   2016年开始,声称来自韩国和日本的平价百货店在越南如雨后春笋般一个接一个地冒出来,在越南胡志明市南部的大型商场Vivo City,有一家叫Mumuso的店火爆异常,大排长队。根据Mumuso越南的网站介绍,它来自韩国,代表了韩国的简约、时尚和健康的生活方式。在很长一段时间,越南当地的消费者也被骗。




   不到半年的时间,Mumuso已经在越南开设32家门店,Miniso、Mumuso、Mini Good数不胜数。与越南隔海相望的菲律宾,也有同样火爆的Yoyoso。


   此举也震惊了韩国,韩国最有影响力的媒体《朝鲜日报》报导称,一些中国企业在东南亚伪装成韩国企业销售商品。据大韩贸易振兴公社称,涉及的企业有Mumuso、Mini Good等70多家。花10元买一套牙刷、12元买一条充电线、20几元买一个蓝牙鼠标,傻女们心满意足地将韩国货和日本货带回家。直到韩国人出来打假。Mumuso火爆海外的消息传回韩国,韩国人一脸懵。据韩国SBS新闻报导,此品牌在韩国闻所未闻,并没有设立任何办公室或门店。日韩企业向来以高品质闻名,强国商品则经常与假冒伪劣相联系。


   以印度为例,在2G时代,深圳华强北产的山寨机几乎垄断了印度的农村市场。但是,在Vivo、Oppo等品牌手机进入印度后,杰出的性价比迅速改变了印度人对中国手机的认知。近年,华为、Vivo、Oppo等手机品牌收获众多外国消费者,Made in China的海外形象在逐步改善。


   不过,在快速消费品行业,中国本土企业不惜披上日韩企业的外衣,将广州、义乌、潮汕、福建生产的冒牌商品卖到全世界,凭借年轻时尚的定位、平价且品质尚可的商品,俘获了一批海外年轻人的喜爱。




   它们的小心思,成功骗过了一些蠢人,也偶尔被当地人看穿。


   亚马逊创始人Jeff Bezos曾说过:有两种类型的公司,一种是为提高价格而工作的公司,一种是为降低价格而工作的公司,我们将成为第二种。


   没有消费者不喜欢Value for Money,性价比高的产品。


   Muji、Daiso、Tokyo Hands这些日本企业,包含了生活百货、创意家居、健康美容、饰品系列、文体礼品、季节产品、精品包饰、数码配件、食品系列大品类,Muji近年延伸到房地产及超市,2018年在设计上的投入已经过亿,这个投入在行业内已处于领先水准。


   用过日韩制品,又怎会上当?



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  • 2019-04-16 13:25:54其实名创优品卖的东西跟优衣库没什么,没人会搞混,只是设计有些相似。[回 复]
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