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一条Post赚8万!哈佛高材生“弃法从商”做宠物经理人
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-06-17 15:52:04

作者介绍

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

   样子不屑、高傲、一点衰一点串的Grumpy Cat是全球最红的猫猫,在Twitter上有150万粉丝、在Instagram上有270万粉丝、在Facebook上有850万粉丝。最近,她不幸逝世,不但牵动了万千网友的心灵,连欧美各大媒体也纷纷登出头条讣告,沉重悼念。




   这只传奇小猫不仅创造了疯狂转发,她还拍电影、出书、广告代言,跟真正的明星、网红KOL没两样。第二本书还登上《New York Times》2013畅销书籍榜单第三名,这一系列的商业行动,间接令她的主人Tabatha Bundesen吸金一亿美元,身价媲美好莱坞巨星。


   2018年,美国人民在宠物身上的总花费达720亿美金,甚至超过了全球39个国家的GDP。如果计算一下,相当于每人平均每月花费80-142美元。宠物市场的巨大潜力意味着,宠物网红的吸金能力还会进一步增强。预计到2020年,宠物网红市场规模将达到100亿美金,即是如果你有本事占到1%的市场占有率,这就是一亿美元。




   宠物品牌以外,就连美妆、家居、汽车品牌也在寻找宠物网红合作。那么这条宠物网红路,真的好走吗?


   宠物网红已经进化成一门专业生意了。塑造形象、创作内容、定期更新、与粉丝互动,这是很严肃的生意,没有随随便便求求其其的成功。更多想要出名的博主,则转向了专业的网红宠物代理人。Loni Edwards是哈佛法学院的高材生,毕业后并没有成为大状,而成立了The Dog Agency,过着天天与小猫、小狗、小猪、猴子、千奇百怪小动物打交道的日子。她目前管理着160多个宠物网红,Loni帮它们对接了Dyson、Google、20th Century Fox等等品牌。




   如果是在Instagram上推广,粉丝量达10万的宠物网红,每条Post价值1,000-2,000美元;拥有50万以上粉丝,每条广告就能收费5,000美元;如果有100多万粉丝,网红博主便能轻轻松松赚10,000多美元。


   Grumpy Cat的继任人——网红小猫Nala,IG粉丝410万,广告客户包括宠物零食品牌和Walmart的宠物饭盒。网红小狗harlowandsage,IG粉丝170万。它们的广告都真实,自然,一点也不做作,一点都不假。Nala月收入接近10万美金,要知道美国家庭年收入中位数仅56,516美元,Nala的月收入超过了许多人的年收入。




   宠物网红,当然不拘于Instagram,拍TVC广告宣传、出书、发售纪念品、出席活动,都能带来不菲的收入。许多品牌认为,选择宠物代言更“安全”。


   大家都爱他们,粉丝互动效率比明星要高89%,宠物网红的带流量能力是明星的三倍。


   宠物网红的好处在于它们产出的内容没有时效性。小狗、小猫的搞笑Video总能逗你笑一笑。关键是不用担心宠物网红会因为说错话,或不当行为引起粉丝的反感,它们身上让粉丝喜爱的特点不会随着时间推移消失。


   它们也不懂得拒绝,短暂的一生完全仰赖自己的主人,它们带给我们的欢乐是纯粹没有杂质的,而人类的呢?


   如果养宠物网成了人类出名赚钱的工具,那到底是谁的悲哀呢?



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  • 2019-06-18 09:06:35现在做视频blog确实挺赚钱,不过得有相当量的粉丝才行,百万粉丝的话,一年几十万很轻松。[回 复]
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