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超平价服饰品牌Primark兴起,“快时尚”玩完?
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2020-01-20 15:29:23

作者介绍

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

   如果人生真的有几个10年,每10年就会出现一次革命。1990年代的后半期,Uniqlo发明了Fleece,引发了低价衣料质量的年代,二千年之后,H&M横扫全球,Fast Fashion的风潮迅速拉起序幕。在2008年,快时尚的风潮已经吹了10年,到了2018年可说是当代史上流通典范转移的典范,现在已经宣告正式玩完!




   Forever 21日本1号店于2017年10月结业,H&M银座店也于2017年7月关门,两者都因为是房租太贵顶不住,完成历史任务,租约期满,关门大吉,但是我们也可以将之认知为潮流告一段落。


   同样的现象,在全球其他国家也不遑多让。

   2018年,TOPSHOP阿里巴巴天猫旗舰店结业;

   同年12月,New Look天猫旗舰店结业,同时关闭中国店铺;

   2019年4月,Forever 21宣布退出中国市场;

   6个月后,Forever 21申请破产并相继在香港、日本等市场关店退出;

   又过了1个月,Gap宣布,Old Navy将于2020年撤离中国市场。




   我们把时间线拉回到2002年。那一年,Uniqlo正式进入中国,在上海开出了中国首两家门店,这也是内地接触到的第一个快时尚品牌。当时的它因为形象廉价,一直处于亏损状态,直到之后推出了UT系列,打造了Value for Money,个性化,才在中国一炮而红。


   在优衣库尝到甜头后,muji、ZARA、H&M、C&A、GAP一个个在之后的10年里,涌入国内想要分一杯羹。




   在伦敦,Cheap Fashion的势力已经凌驾于曾经带领全球快速时尚的H&M,对现有Fast Fashion服装连锁造成威胁其中代表的就是Primark。


   Primark沿于英国,在欧美11个国家拓展了三百多间店,2018年创造了800亿港元收入,对比前一年增长6%,营业利润高达11.3%,在全球服饰专卖店之中排行第七。


   在英国,早于10年前,就在时尚超级战区伦敦牛津街开店,店铺接近50,000尺,是平均卖场面积20,000尺的H&M两倍以上,当年已经大感不惑。商品售价只有H&M的三分之二,在H&M卖13镑的商品,Primark 10.99镑,过去H&M以Cheap价取胜,没想过有一只英国的地头虫夺走了规模和价格优势。




   就在去年,时尚机构及二手服饰Thredup还发布了一份报告:有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰,其中大部分为年轻消费者。


   全球经济愈来愈差,买东西都愈来愈Cheap,欧洲各国新移民及低端人士群组,在各国市中心正不断增加,对于衣着的质量要求“没所谓”,最紧要够Cheap,这股浪潮将会引领未来10年。


   Fast Fashion,再不属于这个时代。



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