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天壤之别的待遇,到底是因为年资还是知名度?
Michael & Derek
作者:Michael & Derek评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-09-12 16:07:35

作者介绍

著有《我做妈剧停》一书,撰写“市场”及“职场”两大类文章。经常与不同机构及院校合作举办Marketing及职场座谈会。
facebook:我做Marketing
email:iDoMarketingHK@gmail.com

   近年KOL行发展得十分快,KOL宣传慢慢变成众多品牌公司的重要宣传项目,主要原因是传统广告已经再难以接触目标客户,而且网上广告的内容同策略亦开始变得流于表面,大众开始失去兴趣,加上大明星的收费十分贵,KOL先会变得越来越重要,所以亦因为那么好多人都希望成为KOL,增加收入来源。


特约广告


   对KOL来讲最简单直接的收益,就是利用自己的平台帮品牌公司出文章、相片及影片广告。初入行、fans人数较少的KOL,一个广告平均收益由几百元至一、二千元不等。而香港较资深、最“top tier”的KOL,一个广告收益平均可达五到六位数字,亦见过有国内明星级别的KOL,一个相片广告已高达几十万。当然以上是个别例子,收益的高低其实涉及好多因素,除了KOL的知名度、内容的精准度、KOL所属的行业及类别等等,都可以令收益差距好大。


Google/Youtube Adsense


   有好多KOL都会有自己的Youtube频道、网页或网志等,其实频道或网页只要符合Youtube或Google的收益资格,所有的浏览量都可以得到广告收益分成。做法有几种,简单而言,浏览次数是最常用的指标。广告收益通常会以每1000人浏览次数计算,而每1000人浏览量,KOL就能够分得约1元美金收益。不同情况、不同频道类型、频道或网页的年资,亦会令收益有所不同。有报道指,2019年Google Adsense全球收入最高是Mashable CEO Pete Cashmore,估计每月大约有1百万美金的广告收益。


产品赞助


   其实KOL未必当产品赞助是收入的一种,因为收到的产品未必一定合KOL心水,所以这个只是一个“barter deal”。另一方面,因为KOL无实质的金钱收益,有时亦未必会承诺任何事情,所以品牌公司不一定会得到预期的效果。例如以前有品牌公司寄产品给KOL试用,希望KOL可以帮手宣传,但因为KOL要保持内容的质素同准确性,最终有机会由“唱好”变成“唱衰”。


   KOL近年开始变得泛滥,竞争越来越大,要做一个赚到钱的全职KOL,其实并非易事,要加把劲找出自己个人之处并将其变成个人风格,才能够有长远的收入来源。

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