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“黄色经济”凝聚同路人消费,会否令经济失衡?
Michael & Derek
作者:Michael & Derek评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2020-02-13 16:33:45

作者介绍

著有《我做妈剧停》一书,撰写“市场”及“职场”两大类文章。经常与不同机构及院校合作举办Marketing及职场座谈会。
facebook:我做Marketing
email:iDoMarketingHK@gmail.com

   近期经常出现“黄色经济”一词,有评论指黄色经济会在未来几年主导香港的大方向。黄色经济当中包含两个重点,第一是罢买/吃/帮衬蓝色商店,第二是只买/吃/帮衬黄色商店;当两者同时间发生时,会否令经济出现失衡?其威力真的可以影响未来几年的经济?


   从商业角度看,商店开门做生意必定是为了赚钱,而黄/蓝色只是他们赚钱过程中其中一个标签,当这个标签大过他们本身商店产品/服务质素的好与坏时,顾客可以不理他们的午餐有多难吃、不理服务态度有多差,都愿意排队帮衬,就表示他们是给钱买一个品牌,不是买产品的本义,而黄/蓝色这个标签就慢慢变成一个品牌效应。有人会质疑市民盲目地去追随这个品牌,直指市民无知,是一个错的消费方法。但其实同类的事情日日发生,如Fans追随明星、时装爱好者追随单一品牌、球迷追随球队/球星一样,并无对错。


   标签化除了令市场短暂失衡、产生另一种消费取态之外,同时这种品牌效应亦会形成一个community(小社区)。因为这类消费者相信,同“同路人”一起吃饭,可以不用听到不想听的声音、不会看到餐厅内不想看到的电视节目;给钱去享用这个环境,更突显这个community的存在同价值。当品牌加上community,就是对竞争对手的一种短期压力。


   “短期”是因为活动终有一日会完,结束后只会有小部分人仍然坚持这种消费模式,长则可能一年半年,短则一两个月后已经打回原形。对出名善忘的香港人来讲,黄色经济的持续性可能不会很长,生命周期较短,但另一方面,其实它的复活能力是十分强。今后只要有社会意见上的分歧,或者商店/公司员工/代言人的言论较为突出时,类似的品牌效应同消费模式或会因而再次掀起,community又会再之形成。因为大家知道,在香港商业竞争激励的环境下,以经济层面作攻击,远比唇枪舌剑更为有用,亦是这种另类community强大之处。


   当然,有部分商人会以黄色经济作为商业策略多于品牌,用“卖黄”去招财,甚至骗人。其实每个人、团体、公司,以至是一个官员都有自己的品牌,有自己的商业策略,甚至会有自己的community。而重点是,你用什么策略去建立一个属于你的品牌,凝聚同路人成为你community的一分子,并非凝聚一班憎你的community,被社会埋怨。


   《经济通》所刊的署名及/或不署名文章,相关内容属作者个人意见,并不代表《经济通》立场,《经济通》所扮演的角色是提供一个自由言论平台。

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