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网红发“肺炎挑战”遭狠批:缺乏做人常识!
Michael & Derek
作者:Michael & Derek评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2020-03-20 11:45:20

作者介绍

著有《我做妈剧停》一书,撰写“市场”及“职场”两大类文章。经常与不同机构及院校合作举办Marketing及职场座谈会。
facebook:我做Marketing
email:iDoMarketingHK@gmail.com

   疫情正式向世界出发,欧美地区已成现今焦点。有医学专家指出,疫情可能会持续长达18个月。


   患难见真情,在这段期间,我们见到许多守望相助的例子,但亦见到不少希望发灾难财的人或公司。而现今世代,除了骗赚钱,亦有不少人希望藉此机会赚like。


   前几天,网上疯传一段关于#CoronavirusChallenge的影片。片中一名外籍金发女子身处飞机的厕格内,她蹲下并伸舌头舔厕所板,其后更自豪地摆出一个peace的手势。她将这影片放上了TikTok(即美国版抖音)随即引起极大回响,包括有人希望警察立即将她拘捕。她自称此举是为了引起注意,并希望因此被邀请到一个电视节目上接受访问。


   制造一个hashtag campaign的确是不少品牌早年宣传的技俩,例如ALS Association最著名的#IceBucketChallenge,当年全球疯行,成功让全世界了解更多关于“渐冻人”病症,更为该组织筹得超过2亿2千万美元。


   Hashtag campaign操作其实相对简单,最困难就是要想出一个与品牌理念或“性格”(Brand Personality)相近的挑战,而且挑战不可以太复杂或太难操作,这才更容易让大众参与。做这类挑战品牌付出的宣传费其实不多,因为大部分的内容都是user generated conten,即大众自发制作的影片,变相为品牌免费宣传。


   而hashtag campaign不可或缺的成功要素便是这些行动必须怀有善意(Goodwill),即使不是真的在做善事,只是在做一些无聊搞笑的动作,但都切忌做一些伤害其他人或环境的行为。所以#CoronavirusChallenge注定是一个错误的Campaign,因它缺乏基本卫生意识,更缺乏做人的常识。道理就像看到一名外籍人士于地铁车厢,把自己的口水抹在扶手上,即使他之后发Facebook贴文说这只是“恶搞”影片并道歉,但都只会换来全城鄙视及厌恶。


   非常时期会有许多非常人物、品牌或组织,但愿到了太平盛世之时,我们有记性记得这些人和事。


   《经济通》所刊的署名及/或不署名文章,相关内容属作者个人意见,并不代表《经济通》立场,《经济通》所扮演的角色是提供一个自由言论平台。

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