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巨头除牌老牌结业 是受疫情拖累抑或“时尚代沟”?
汝勤
作者:汝勤评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2020-05-21 10:03:49

作者介绍

本地设计师(MADE IN EDEN)、手作人(EDEN CRAFTS WORKSHOP)及绅士文化平台(WALKING DAPPER)的左脑,主张在细节中透现文化内容,从音乐、电影、历史、人文……多角度品尝每个时尚风貌,在现代与传统的互相激荡之下,道出你我他身上每件服装的背后故事。

   走过大半年黑暗时期,香港从此变得不一样。前所未见的矛盾对决、关系破裂无法回头,当中相信不少人都意识到代沟的严重性,两代人可以突然言语不通、鸡同鸭讲,往往攘成乱局。多姿多彩的时装世界有时像社会缩影,也许都一直存在代沟断层,今年港人见证Joyce除牌、Esprit结业……多个老牌子撤出香港,疫情固然是致命一击,但“时尚代沟”却是暗里缠绕多年的病发诱因。




   大型买手店Joyce的除牌消息震撼很多70后心灵,刹那回忆涌现起当年购买设计师品牌、彰显品味的画面,可是90后听到多是无动于衷,因为根本没什么内进购物经验,现在大部份一、二线牌子都能网购直送家中,不时free shipping & return的价钱又便宜一截。以往high-end买手店、百货公司刻意营造的虚荣与距离感,看在年轻人眼里纯粹是莫名地离地,被店员凝视打量的压力甚至大过消费愉悦感。其实打从street fashion、luxury labels联乘潮流兴起一刻,已意味着这是个down to earth新时代,至少表面要装作是。




   自曝年龄:笔者在1989年出生,说是80还是90后都很勉强,刚好卡在两代人中间,职场上接触的伙伴拍档多数为70、80后,然而身边友人、志同道合者却很多是90、00后,这班年青人穿起高腰牛仔裤、笨重球鞋会感觉时尚,走在潮流尖端,但又不曾察觉那是80年代的旧事物,更甚少知道典故出处,相反70、80后朋友明明属于那个时代,却普遍抗拒这些“怀旧”街头元素,非常惧怕回到过去,也许是担心曝露年纪,也许是铭记了当年潮流落伍被淘汰的惨况。




   至于Esprit,旗舰店对90、00后而言主要是约会等人的地标,经过门口一万次亦不曾内进一次,更难以想象90年代的辉煌光景。就像另一重口味品牌Apple Jeans,在年青人心中仿如都市神话般不曾存在过,可知道当年实在红极一时?梁朝伟的《正牌韦小宝》都曾在其分店取景拍摄。正如很多人可能洞释到,这两个牌子的死因都是过份侧重某个市场,美学价值与潮流大相径庭,结果都被香港/年轻人离弃了。




   传统品牌企业要重振零售,首要任务当然是跟年轻思维接轨,反正这一刻已无须计较是谁作出让步了,问题扎根多时未有解决,一则条例、一个记招、一条试题……统统可以是药引,两代人就只能眼睁睁看着其爆发一刻?




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