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夜经济会是下一个经济增长点吗?
魏东
作者:魏东评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2019-08-19 12:22:14

作者介绍

深耕商业地产十余载,研究范围涉及中国写字楼市场,商业零售市场,住宅市场,工业物流市场,大宗交易市场。重点关注经济走势,国家相政策的发布分析政策发布的背景,并根据国际及国内宏观及微观经济形势对执行政策可能产生的结果做出预判。

  忽如一夜春风来,夜经济的号角在全国多个城市吹响。北京、上海、济南、天津等城市相继出台了新一轮促消费政策,而“夜经济”成为这些城市促消费的一个高频词汇。

  内需已经成中国经济的重要组成部分,2018年,内需对于经济增长的贡献超过75%,成为中国经济增长的重要引擎。从2018到2019年,国际形势不确定性增强,由于中美贸易争端导致出口增速放缓,因此如何挖掘内需潜力进一步提升居民消费是国家促进经济发展急需思考的问题。在过去的十年,电商迅猛发展,给实体商业带来了深重的打击,不过在经历了诸多挑战之后,实体商业也在持续调整,在新零售和体验式消费的大旗下,购物中心的客流也迎来了稳定的增长,可以说,日间消费的潜力已经被逐渐挖掘殆尽了,因此,夜间消费有可能成为另外一个消费的增长极。

夜间消费占全天消费的比例超过36%
 
  随着社会压力增长,娱乐方式多元化和个体意识的觉醒,熬夜晚睡已经成为当代年轻人的生活方式和生活态度之一。

  艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》集中调查了15-35岁人群的晚睡情况,报告显示,42﹒6%晚睡党通常在22:00-23:00入睡,近33﹒7%的人群通常在23:00-24;00入睡,而凌晨才进入梦乡和长期作息不规律人群占比则高达23﹒7%。在一半晚睡党心中,24:00以后入睡才被认为是晚睡,这意味如果晚上6点下班到入睡,上班族可以有6个小时的自由支配时间。然而,该报告同时显示,晚睡党睡前的活动分布分别为:78﹒8%玩手机,50﹒5%看电视,48﹒9%阅读,而聊天,看剧,刷文和买买买占据手机应用的前三位,占比分别为62﹒7%,52﹒5%和48﹒9%。显然,夜晚的时间为电商贡献巨大,根据阿里巴巴今年7月份发布的夜经济报告,21:00-22:00是淘宝成交最高峰,夜间消费占全天消费的比例超过36%。 

  不过,网上购物绝不应该是夜晚消费的主流,夜消费的组成多种多样,夜经济的发展状况也是衡量一个城市活力的重要指标。全球主要门户城市如纽约,巴黎,伦敦等城市的夜生活多姿多彩,除了多样的餐饮之外,电影、戏剧、音乐剧、文化沙龙、美术馆讲座等等都是夜间生活的重要组成部分,也反映了一个城市的文化消费水平。总体而言,夜生活有五个重要的组成部分,分别为餐饮服务,酒吧,艺术,演出和体育运动。以纽约为例,2017年纽约市政府专门成立了纽约夜生活办公室用以推进纽约夜生活的发展,数据显示,夜生活为纽约创造了近20万的直接就业以及191亿美元的经济产出,同时,夜生活也带来了2﹒5万个间接工作机会以及51亿美元的间接经济产出,为纽约市政府每年创造超过18亿美元的财政税收,占纽约全部财政税收的3﹒2%。

单凭政府的补贴作为支撑明显不是长久之计

  一个城市夜生活的活跃程度从24小时便利店的多少可见一斑。24小时便利店可以满足夜间消费人群的需求,而晚睡人群数量的增加和夜间生活的逐渐丰富又可以促进24小时便利店的增长。以日系三大24小时便利店在中国主要城市的数量来看,全家,罗森,7-Eleven三家合计在上海共有2319家门店,在广州有813家门店,北京则只有425家门店。而事实是,上海和广州的夜生活不管是从种类丰富度还是消费能力上都强过北京。支付宝夜间公共交通出行最活跃的城市中,西安,上海,杭州,武汉,广州位列前五,而北京则排名第六。

  为了刺激夜间消费,北京从今年7月份开始延长了部分地铁线路的运营时间,同时对于购物中心内的餐饮延长营业时长的给与补贴。在纽约的夜经济中,餐饮类的产出达到夜经济总产出的62﹒8%,这也是为什么北京也将重点放在了发展夜间餐饮,蓝色港湾,世贸天阶,簋街,合生汇等政府重点打造的商圈餐饮比例都较高。

  在充分认识到夜经济的潜力后,政府出台的一系列政策有望促进夜经济的发展,不过,单凭政府的补贴作为支撑明显不是长久之计,北京从去年开始的整治拆墙破洞活动饱受争议,整肃了街道带来的后果是原本就不发达的街边零售的进一步萎缩,仅从餐饮而言,商务会馆,大排档街边小店都是重要的组成部分,对很多人而言,街边小摊和夜市这些带着烟火气的地方才是一个城市的精髓所在。

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