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谁落马谁上场已毫无意义?时装品牌不断易手的恶性循环
Ivan Lau
作者:Ivan Lau评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2025-02-04 14:32:53

作者介绍

刘君孟(Ivan Lau),本地资深传媒人兼形象造型师。被喻为本地新派人气时装专栏作家,文笔一针见血,爱以时装业界之二三事来讽刺时弊。文章散见Yahoo、 Roadshow、《Cosmopolitan》、《经济日报》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

   时代步伐随着社交媒体及网络兴起变得愈来愈急速,消费者的喜好亦随着时装品牌不断换人易角而变得令人难以捉摸,但时装品牌又会因为被消费者离弃,销售停滞不前而不停换人,这个恶性循环其实早在十年前已经出现,我亦曾经在文章探讨过这个问题。不过多年来情况不但没有好转,反而愈来愈严重,而最近在时装界闹哄哄的新闻已经完全反映出来。



   先有Hedi Slimane离开Celine,然后是Bottega Veneta的Matthieu Blazy跳槽到Chanel,Carven的Louise Trotter则取代Matthieu Blazy成为Bottega Veneta新创作总监,最近再传出Burberry的Daniel Lee会过档Jil Sander,而Jil Sander双人设计师Luke Meier和Lucie Meier则会去Loewe取代Jonathan Anderson,而Jonathan Anderson则会内部调职到Dior女装取代Maria Grazia Chiuri,还有Diesel的Glenn Martens会跳槽到Maison Margiela。


   以上一连串人事变动及言之凿凿的传闻,一时三刻令人难以消化,莫讲是一般消费者,就算是我这么资深时装传媒人都被弄得一团乱,已经记不清谁是哪个品牌的设计师。


   上文提到恶性循环,Celine最近的人事变动正正是好例子,Celine宣布Hedi Slimane离职后,随即宣布委任名气不大的Michael Rider担任新创作总监,而这位仁兄正正是Phoebe Philo的前任助手,曾经在Celine共事长达十年。Celine这个举动,很明显是希望回归Phoebe Philo时期的美学风格,为什么不延续Hedi Slimane那风格?因为消费者已经厌倦平庸而且过多的logo设计,加上由The Row、Lemaire、Jil Sander、Carven以及一众韩国及中国内地新冒起品牌都走简约美学风格,这股风潮来势汹汹,消费者的喜好亦随之而改变,所以Celine有这个部署是可以理解。但这个恶性循环,亦正正是Celine自己的短视而造成,因为当初为了追求更大盈利而在营运销售上对Phoebe Philo施压,最终导致双方意见不合而分手,失去一位深受时装人赞誉的设计师,有不少粉丝更因而四出寻找她昔日的Old Celine来收藏。Celine在Hedi Slimane掌舵的七年时间,虽然曾带来理想销售成绩,但发现原来只靠logo设计并不能长久俘掳消费者的心,加上BLACKPINK的Lisa不再代言Celine,Celine人气亦随之而下滑。


当年在Christopher Bailey掌舵下的Burberry Prorsum有亮丽成绩,但之后Burberry锐意改革及整合品牌下,就算是经历了Riccardo Tisci及Daniel Lee洗礼都不能重振雄风,现在甚至愈做愈差。


Alber Elbaz在Lanvin执掌期间深受时装人推崇,原本好地地一个法国品牌,因为不断的人事变动,今日已经沦为下等货色。


   Hedi Slimane与Celine是为何分手已经不是重点,因为经历这十多年,这些分手个案来来去去都是意见不合,续约条款谈不拢,或者是成绩欠佳而“被”分手。有很多设计师与品牌都曾经有过甜蜜美满日子,红透半边天受到万人敬仰,但到头来都敌不过潮流及市场起伏而被离弃。


   兜兜转转,品牌的一番辛苦经营都好像是一场梦,宠幸消费者变成种下祸根,反被消费者见异思迁而害得鸡毛鸭血。在这个恶性循环下,谁人落马谁人上场已经毫无意义,因为品牌、设计师与消费者之间都不存在真感情,不存在忠诚和责任,要怪,就怪这些国际品牌作茧自缚,咎由自取。


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