工业萧条、人口外流、财政坍塌，曾经是“悲情”代名词的东北，却借雪季、春节成功“点雪成金”，成为南方“小土豆”趋之若鹜的晶莹仙境。“不是冰岛去不起，尔滨更有性价比”，除了哈尔滨、吉林、长春等冰天雪地之城人气爆灯，少雪、无雪的南方地区亦扭尽六壬，分羹万亿级“冰雪经济”。

从萧条雪乡到人气仙境

   打开抖音、微博、小红书、朋友圈，总有哈尔滨“冰雪大世界”滑梯、吉林北大湖雾凇、长春冰瀑……刷屏，冰晶蓝、雪山白取代了印象中东北的黯淡灰暗，人头攒动、一票难求更扭转了昔日雪乡的破败冷清。

东北借雪季、春节成功“点雪成金”，成为南方“小土豆”趋之若鹜的晶莹仙境。

   国家发改委去年12月发布《推动东北地区冰雪经济高质量发展，助力全面振兴取得新突破实施方案》，提出“冰山雪地也是金山银山”、“将东北地区建设成冰雪经济高地”；本周五（7日），第九届亚洲冬季运动会亦将于哈尔滨揭幕，势要为方兴未艾的“冰雪”产业再添新引擎。

   说到冰雪，人们不假思索联想到滑雪、冰雕，但实则从上游的基建（包括雪场建设、设备、装备），到中游的运营（包括乐园、运动培训、文创演艺、餐饮住宿、康养研学），再到下游的销售（包括旅行预订、内容分发）等，经济体量不容小觑。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》就预计，今年国内冰雪产业规模将突破1万亿元人币。

全系产业链逐渐成形

   占尽天时地利的北方地区，可谓要雪有雪、要冰有冰，但此并无阻南方地区对“冰雪经济”的热爱。无论是神农架、桂林、成都等地的天然高山滑雪场，还是无锡、广州等地的超大规模室内滑雪场，承接国家体育总局2020年发起的“百城千冰”计划，“带动3亿人参与冰雪运动”早已实现，下一个目标直指5亿人。

“带动3亿人参与冰雪运动”早已实现，下一个目标直指5亿人。

   如此巨大的金矿，冰雪经济全系产业链亦逐渐成形，国内仅冰雪装备制造企业就激增至近千家，造雪机、仿冰板、防割手套、加热雪靴、VR功能头盔……此外，还有用于记录滑雪轨迹的应用程序，可以还原滑雪全过程的AI录像智能雪板等高科技初创。

   当运动热潮、全民健康深入人心，同样拥有山海郊野自然优势的香港，滑浪、溪降、攀岩、滑翔伞……又能否复制东北“点雪成金”的神话？

   撰文：金子安