百业萧条，各大品牌为了生存都绞尽脑汁，无所不用其极，只要可以赚到钱，甚至要放下奢侈品的高贵身段都在所不惜。开云集团旗下品牌Alexander McQueen早前便与著名二手买卖平台Vestiaire Collective合作，成为首个参与其品牌认证计划的国际名牌。

   国际大品牌一向不屑二手买卖市场，认为二手买卖会直接影响正价货品销情，有些品牌甚至会外判给一些所谓品牌保护公司如著名的OpSec Security和MarkMonitor，他们会在各大二手买卖平台展开扫荡行动，总之是有杀错无放过，将假货和正品货一网打尽，目的就是要压制二手买卖，当中就以Prada和Calvin Klein最为卖力。而现在Alexander McQueen公然唱反调，要去拥抱庞大的二手市场，一方面是狠狠掴了同行一巴，但另一方面却看见其无奈，为了生计也要放下身段。

   虽然官方解释是支持可持续性时装生态发展，但当了解过其运作原来是由Alexander McQueen主动向VIP熟客埋手，向他们有意放售的过季服饰提出收购价，再以同等价值的现金购物券作利诱交换，背后真正目的其实显然易见，无非都是想藉此刺激正价货销售。而对于一些非市场热捧的品牌，此举其实亦百利而无一害，因为反正那些货品日后都要被送去warehouse贱价散货，那倒不如好好利用消费者贪便宜心态，以现金券回收他们不再穿的旧衣物，品牌既不用花真金白银，回收得来的衣物在Vestiaire Collective售出后亦可套现，一举两得。而向VIP熟客入手的好处，是可以利用他们对品牌的忠诚度而增加成交机会率，但实际有多少熟客愿意落迭，品牌提出的回收价都会影响成事机会。老实说，这些买卖收入对一个年销额过亿欧元的国际名牌而言只不过是九牛一毛，不过有头发哪个想做秃子，曾经不愁无生意的Gucci都斩钉截铁扬言不会和阿里巴巴及京东合作，今日何尝不是要放下那高贵身段，在天猫和京东开设了自营店，去年十月更宣布和著名二手买卖平台The RealReal合作。

   这次Alexander McQueen和Vestiaire Collective结盟，相信将会有其他品牌陆续加入商机无限的二手买卖市场，甚至乎日后发展到品牌网店会有自己的二手买卖平台亦不出为奇。“如果你打不过他们，便加入他们”，这句政治格言用来形容现今各大品牌的处境，实在最贴切不过。