2024年时装界最轰动的新闻，应该非Chanel在早前宣布了最新创意总监莫属！因为一众被业界视为最热门人选的名单之中，都没有人被Chanel选中，最后反而由BV创意总监Matthieu Blazy这匹黑马跑出，成为法国老牌时装屋Chanel第四任掌舵人，也是Chanel历年来最年轻一位创意总监。我一直以为Chanel会在内部晋升提拔新人，因为这是最符合品牌风格及管理的最佳决定，况且Chanel在晋升Virginie Viard时，就好像发放了一个明显讯息，“我们Chanel是没有必要改革”。Matthieu Blazy是公认有才华之人，他被选中我不感到惊讶，最令我惊讶反而是Chanel终于决定要作出改变。

   虽然Chanel业务总监Bruno Pavlovsky曾经表示下任掌舵人必须要尊重品牌传统，但从他们外聘Matthieu Blazy就知道，Chanel终于醒觉到自己的问题，而这个问题其实一直存在了很多年，就是其成衣系列设计并没有与时并进。在很多时装人眼中，其实对每一季Chanel成衣系列设计都是劣评，那些过气silhouette配以品牌传统的tweed，穿在年轻女性身上往往是一场灾难。早前，在香港举行的Chanel早春时装秀，有好几位本地年轻女艺人的Chanel打扮就被不少网民批评得体无完肤。而Virginie Viard上任后，Chanel的服装设计更愈来愈丑，很多时装人及时装编辑碍于与品牌关系都不敢公开评论，但在行内都已经是公认事实，一传十十传百，Chanel又怎可能不知道，而Virginie Viard的被离职，相信或多或少都与这个市场反应有关。你可能会质疑，为什么Chanel在芸芸奢侈品牌中，销售成绩依然亮丽。你没有错，Chanel生意的确很好，但都是靠手袋皮具、配饰、皮鞋及香水产品养起整个品牌。虽然，Chanel成衣系列有很多爱炫富的富婆阔太捧场，但却吸纳不到一些追求品味与时尚感的年轻族群。为什么都是呢绒外套，但Hedi Slimane在CELINE设计的呢绒外套却深受年轻女性欢迎，就是因为他注入了时尚感与品味。

   我相信Chanel拣选Matthieu Blazy，就是清楚他不会过于自我到偏离品牌传统，不会像Hedi Slimane那种巨星性格难以控制，同时可以借助他擅长的简约风格及时尚触角，为Chanel注入更令人讨好，更贴近新世代的时尚感。Chanel不是省油的灯，他们知道老顾客不会因为设计变得年轻时尚而不再光顾，因为Chanel知道他们只此一家，在市场根本找不到替代品，因为从第一天开始，全世界的消费者已经被Chanel牵着鼻子走。但问题是，习惯了自己现在这个老掉牙模样的Chanel，真的有心理准备放手让Matthieu Blazy去作出改变吗？

自从Virginie Viard上任后，Chanel的成衣系列设计每况愈下，行内人都议论纷纷，品牌高层又怎可能不知道这个问题。

Chanel是家族生意而且没有上市，所以从来不需要向外界公开销售数字及营利，但从这次他们外骋Matthieu Blazy为创意总监一事来看，相信Chanel的成衣系列销售成绩未如理想，希望在不会有过于激烈改革下为品牌注入新动力。

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