时装巨头Prada集团终于以12.5亿欧元全面收购意大利知名品牌Versace，虽然这次不是一个什么天价交易，不过在时装界都引起很大关注，因为以今日Prada的名气及规模，竟然会出手买下一个很多人都认为是亏本生意的Versace，的确有点匪夷所思。

   起初我都有点质疑Prada这次交易是否投资正确，因为自2006年12月Prada回购Chruch’s 55%股权之后，作风审慎的Prada集团未有再收购任何时尚服饰品牌，再加上从当年他们收购Helmut Lang及Jil Sander的作风来看，就算今天要收购其他品牌，排队也未轮到以巴洛克浮夸风格闻名的Versace，因为Versace与Prada及Miu Miu风格实在风马牛不相及，再者从Carpi集团接管Versace后其零售生意亦未见有起色，确实好奇Prada看上Versace有什么发展潜力。

Prada集团曾经收购Helmut Lang和Jil Sander，但都是失败收场。

   虽然Prada第四代接班人Lorenzo Bertelli强调不会对Versace进行翻天覆地改革，只会有限度及有序地进行局部调整，但在上个月Versace宣布由Miu Miu前设计总监Dario Vitale担任品牌新任创作总监，灵魂人物Donatella Versace则只会担任首席品牌大使，这一举动明显看出Prada有意将Miu Miu的风格套用在Versace身上，又或者是走回昔日副线Versus比较年青及商业化风格。

   其实这么多年来Versace在时装界及商业市场都有一定地位，因为是现存唯一仍主张巴洛克风格的名牌时装，正因为独树一格，所以仍深受很多美国hip-hop歌手欢迎，而最近重出江湖人气爆灯的G-Dragon，在最新MV亦有穿着Versace，可见Versace有一定市场价值。还有Versace的家品及家具设计一直是世界富豪们的身份象征，所以整个家居产品系列已经发展得非常全面，是Versace一个很重要营利来源。

Versace的浮夸巴洛克风格是其特色，正正是这独特性所以吸引不少hip-hop歌手及富豪垂青，要怎样革新去开发更大市场是一大挑战。

   虽然Versace有其独一无二风格，但也是这个风格令品牌一直未能打入大众市场，跟今日年轻人追捧的主流时尚品牌与潮流打扮大相迳庭，虽然Donatella Versace都有尝试加入很多年轻商业化设计及尽量减少很多浮夸华丽设计，但似乎未见奏效，因为Donatella骨子里仍流着Gianni Versace的血，难以令Versace有令人耳目一新感觉。如今Prada集团从Miu Miu调派Dario Vitale去掌舵Versace，明显是要来一次彻底改革，不过最辣手是Versace浮夸的巴洛克图案、Medusa logo与鲜艳色彩，亦正正是其标志，Dario Vital如何将这些Versace卖点与自己的简约风格取得平衡，相信是一大考验。因为将Versace变成另一个Miu Miu在市场价值上其实没有意义，亦有违Prada集团收购Versace的目的。

   但从过往Helmut Lang和Jil Sander那段灰暗历史来看，Prada集团似乎对从收购回来品牌的营运方式是欠缺耐性，加上Versace的零售市场定位仍有不确定性，所以我并不看好Prada这次收购以及将会对Versace进行的改革，不过12亿欧元对Prada集团来说只是小数目，他们绝对亏得起吧。

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