如果把一个人所处的世界分成两个层面，一个是虚拟的网上世界、一个是真实的网下世界，当进入到移动互联网时代后，这两个层面开始融为一体，那些局外人，无声无息就进入了你的客户群，进入了你的生意。而且他们比你更懂用户，用户体验比你做得好，甚至还能提供免费服务。

   3年疫情让全球都好好体验了一把宅在家的快乐与痛苦，在苦练厨艺、居家健身、Zoom远程工作中，人们意识到了自己的家其实不再只是一个放衣服、洗澡、和睡觉的地方，而是每天给予我们安全感和幸福感的庇护所，家的装潢和环境也将影响到我们的心情，基于这样的考虑，人们开始为自己的家扮靓。

   在千禧一代和Z世代的世界里，享受比拥有重要，从Netflix的租影视，到Spotify的租音乐，人们购买家具和家居装饰品的方式和平台也多了起来，Ikea样板间已经不再能满足这一代消费者的花样口味，随之而来的是许多新品牌想要攻占这一时代新赛场。

   疫情期间，家具家居品类的炙手可热也是看得见。

   全美家具零售商在线销售额同比从49%增长到了68%；

   家具家居相关网站的访问量从15.6亿增长到了17亿；

   在线家具家居购物的交易额增长了97%；

   全美家居市场2020年收入将达到2,330亿美元，并将在2020-2020年每年实现4.3%的增速。

   随着一批年轻消费者成长，主要生活场景也从睡房扩展到了可以聚会、休憩等适合多人社交的客厅，沙发成为了当之无愧的家具三大件之一，他们倾向于更加小众、摩登而便捷的沙发购买方案。

   Burrow便是一家迅速占领沙发高地的公司。Burrow至今总融资额达到了2,910万美元，背后的投资者包括New Enterprise Associates、Correlation Ventures、Red & Blue Ventures和Y Combinator Continuity等，最新一轮融资发生在今年5月。

   孵化于YC加速器，Burrow在2017年开始推出模块沙发产品，与宜家产品相似，Burrow的沙发模块也是装在一个个的箱子里进行运输，但与宜家不同的是，Burrow的模块沙发安装起来不需要任何的工具，只需要将模块简单相连便可在10分钟内安装完毕，这样的设计既方便运输又方便组装，对于常常搬家的年轻消费者来说，更是一大优势。

   Yardbird的户外家居产品包括座椅、靠枕、餐桌、茶几等等，最重要的是原材料都是从海洋和海滩收集到的塑料，仅在2020年，Yardbird就将75,000磅的塑料制品制成了家具，这代表着它每生产一件树脂合成材料做成的柳条家具中，有一半都是可回收材料，这使得他们达到了减少外包装材质浪费超行业30%的目标。

   除了原料选材，Yardbird还参与了CarbonFund公益组织，在通勤、产品运输、日常运营中也承诺减少碳排放。

   从2022年3月开始，Yardbird开始实行无接触交付后销量就一直稳步增长，疫情初期，Yardbird每周的销量能达到100万美元，消费者们对户外家居，尤其是环保户外家居的需求增长看得见。

   全球环保家具市场在2020年价值352亿，接下来随着全球范围内更多环保住房项目的推出，更多公司开始选用环保材质进行家具生产，以及以千禧一代和Z世代为代表的新一代消费者对于环保家居产品的需求增加，这一市场将在2027年达到598亿美元。

   不过，虚拟世界并不能涵盖所有的商业环节，先购买后下单的模式虽然获得大量的成本优势，但对于物流的要求非常高。物流是需要创新并走向卓越的主要环节。

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