近年来，内地咖啡品牌价格战持续。端午节期间，瑞幸咖啡大部分产品最低价从9.9元降至6.9元，Cotti咖啡也在内地推出低至每杯1.68元的咖啡，其他饮品也低至3.9至4.9元，比其直接竞争对手便宜超过一半。

　　面对来自更低价对手日益激烈的竞争，连长期捍卫在华高端定位的美国咖啡巨头星巴克，近日都采取了更积极的行动来重振其第二大市场中国的销售额。该集团6月9日宣布下调中国门店一系列茶饮的价格，星冰乐、冰摇茶、茶拿铁品类共计数十款产品将平均降价5元，以吸引中国消费者在夏季购买非咖啡产品。

　　总体显示内地咖啡行业内卷严重，更逼部分品牌调整策略定位。同时，除咖啡品牌自身的内卷式降价外，外卖平台间的优惠补贴间的内卷竞争，亦加深咖啡行业竞争。重庆市咖啡行业协会6月5日，向正在与美团竞争的京东发出一份《关于呼吁京东外卖停止“百亿补贴“内卷式竞争的倡议书》，表示当前全国连锁咖啡品牌享受平台补贴倾斜，同时规模效应下的成本不平衡，本地咖啡品牌的市场份额受到严重压缩，呼吁停止内卷式竞争。

　　笔者认为，表面上看，是咖啡行业喝外卖行业的竞争日益激烈，但是其实“降价战“也是一种侧面印证消费降级的表现。而现时奢侈品牌的波动、“IP盲盒经济“的兴起、“港人北上“、新能源车降价潮、以及多个行业的销售结构和消费者购买习惯等表现，均是消费降级的结果，而当消费降级持续蔓延，则是经济“通缩“的表现。

　　再看最新数据，今年5月，中国CPI同比下降0.1%，降幅连续三个月持平，环比下降0.2%，逆转4月的0.1%升幅；PPI同比下降3.3%，环比下降0.4%；工业生产者购进价格同比下降3.6%，环比下降0.6%，创近两年来最大。显示五一及端午两个全国性节日期间的消费增长也未能抵销内需疲软的拖累。

　　同时，受累于中美贸易战，中国5月出口增速继续放缓，以美元计，中国5月出口同比增长4.8%，增速低于4月的8.1%，也低于彭博社预测的6%。其中，尤其是对美出口进一步恶化，5月中国对美国出口同比大跌35%，降幅继4月下滑21%后进一步扩大，也是2020年初以来的最大跌幅。总体均显示中国通缩压力持续，现时特别是面对宏观政治经济的不确定性的潜在风险压力，政策面都应出台更多政策以提振内需消费，特别是从提高居民可调配收入端尤为重要，如收入、提振股市楼市两市等。

　　笔者为证监会持牌人士，并无持有上述股份

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