新冠肺炎疫情席卷全球，不论是大型活动抑或小型活动，不少都被迫延期或取消。主要为高端奢侈品品牌提供整合营销服务的广告营销公司艾德韦宣（Activation Group），同样受到疫情影响，上半年的大型实体活动均停办。

艾德韦宣联席主席兼行政总裁刘锦耀（左）与联席主席兼营运总监伍宝星提到疫情爆发后，不少客户主动要求将活动转移到线上。（受访者提供图片）

   艾德韦宣联席主席兼行政总裁刘锦耀（Steve）接受本报访问时提到，该企现时除了举办实体活动外，早在2014年已开始筹备数码转型，将活动及业务重心逐步放到线上。他强调，就算实体活动取消，业务总收入比往年只有轻微下跌，影响未算太大，至少不会处于完全停滞的状态，因为线上的营销活动依然持续进行中。

上半年业务 增十多名新客户

   Steve笑言，当时筹备数码转型就已经遇到困难。虽然公司员工的接受能力相当快速，但要客户改变原有的营销手法，就必须要用上相当多“牙力”，慢慢让客户了解数码营销的好处。他提到，直至去年客户对线上营销的接受程度依然偏低，对于线上营销的认识不深，需时间慢慢适应，依旧偏向传统的实体活动方式进行宣传。

   怎料是次疫情爆发后，大力促使各大品牌及企业要习惯利用科技，将营销放到网上发展。艾德韦宣联席主席兼营运总监伍宝星（Johnny）透露，在疫情下，消费者都选择在网上购物，不少客户都主动要求将活动转移到线上。该企上半年数码营销业务新增十多名新客户，合共完成55个数码化营销活动，按年增加3至4成。

   他解释，数码营销活动主要为社交电商营销平台如小红书、微博、Instagram等，透过网络红人（KOL）直播等方式，为不同客户品牌进行营销。该企自2017年起开始涉足相关业务，每年营收平均增长1倍，成绩不俗。

场地用人脸识别 防传播风险

   据数据显示，目前艾德韦宣依然把内地市场为该企的发展重心，香港及新加坡将会为其次发展市场，下半年的活动将会持续围绕内地市场。Steve指出，每年首两季都是属于内地的营销淡季，该公司逾7成的营销项目集中在下半年。接下来该企将会承办多个奢侈品牌的时装秀、阿里巴巴及腾讯等的活动。两人称，随着疫情逐步稳定，目前仍暂未见到高端品牌客户缩减推广预算，有望下半年营销活动市场发展将会更顺利。

   Steve笑言，现时5G网络已逐步发展成熟，在网络低时延及高速的情况下，已允许品牌将活动以直播形式进行，所以下半年的活动大部分都会限制入场人数，并会透过线上线下并行的方式进行。例如会在活动设置360度全景镜头进行拍摄，让参加者在网上看直播参与活动；活动场地也可加入人脸识别系统，进场时可以自动侦测，毋须人手登记，减少正面沟通机会，预防病菌传播的风险。

大型比赛倘取消 推应用程序助联系

   艾德韦宣除了经营广告营销业务外，同时建立了知识产权（IP）业务，当中包括不少大型的体坛比赛。其中于2016年获阿莫里体育组织授权11年的环法单车赛事，今年也有可能受到新冠肺炎疫情影响而被迫取消。

   艾德韦宣联席主席兼行政总裁刘锦耀（Steve）表示，目前内地疫情已逐步受控，相信在10月及12月两场赛事都能够顺利举行。不过为防万一，该企已经安排备用计划，利用科技让环法单车车手继续进行比赛和联系。

   Steve解释，该企与广州悦跑信息科技合作，预计在下月会推出一个单车应用程序，就算届时比赛在疫情影响下被迫取消，选手依然能透过应用程序上参加。该程序能根据参加者的GPS及时间数据进行推算，最后根据时间作排名；毋须3,000多人集合在同一个地点，能避免不必要的接触。

   摘录自香港经济日报。