疫情下出现“口罩肌”，爱美人士更注重日常的护肤程序。企业顾问公司Grand View Research发表报告，显示2020年的数据，以及预测2021年至2028年期间的市场变化，全球护肤品市场于2020年逾1,290亿美元（约1万亿港元）。

企业顾问发表报告指出，全球护肤品市场于去年达１万亿港元。（数据图片）

   是次调查于2020年进行，并在本月发布，涵盖地区有北美、欧洲及亚太区等地，当中包括美国、加拿大、德国、中国、日本、印度等国家。

面膜精华等产品 增长料最快

   调查发现在2020年期间，受访消费者选择倾向用面霜和保湿霜，并指出，上述两类产品的收入占比最高，录得超过40%。皆因该些产品有助改善补水、去痘，以及快速改善皮肤干燥等问题；更预计在未来继续保持占比最高的领先地位。

   至于在2021年至2028年期间增长最快的护肤品，调查预料，将属面膜和精华等产品。皆因不少面膜成分含抗氧化功效，以及能够针对不同类型的皮肤，能够面向不同受众，预计其复合年均增长率（CAGR）约5.7%。

   护肤品畅销，新旧护肤品牌也在创造和扩大产品组合，以攻占更多消费客群。并因应疫下线上销售扩大，开始加强网上销售服务。例如资生堂于本年7月，在日本推出并发售新款精华液；同时在其约380家门店和美容网站watashi+有售。另也有P&G于本年6月在美国推出GoodSkin MD，在线上和线下销售包括防晒、晚霜、精华等产品。

   事实上，亚太区客群消费力正在增加。据悉，该区成为2020年最大的市场份额，录得超过35%。同时，该区受惠印度和中国的化工业扩张、受到监管支持等因素；预计将能确保护肤产品制造商持续获得原材料。从而带动亚太区在预测期内，继续成为市场增长最快的地区。

   此外，近年男性护肤及彩妆市场不断扩大。调查也提及，虽然女性市场于2020年仍占整体收入最高，超过60%，市场主导的趋势将会持续下去。但男性正在加强个人护理的认知，预料男性市场在预测期内增长，预料CAGR达5.1%。

   调查指出，2021年市场则有望达至1,350亿美元（约1.05万亿港元），即较2020年有所增长。展望未来数年，全球护肤品市场在预测期内CAGR将达4.8%；尤以面霜、防晒和身体乳液最为畅销。

日化妆品牌 引无接触式测肤吸客

   日本化妆品市场在疫情下出现转变，护肤市场需求正在扩大。美容及化妆品品牌资生堂于去年年初，开始研发新技术，并引入非接触式的脸部皮肤机器，以迎合疫下新需求。

   据共同社报道，资生堂在高档品牌“SHISEIDO”引入非接触式的脸部肌肤机器，以此诊断顾客的皮肤状况；并会从三角图表显示皮肤3种状态，包括透明感、紧致度和弹力、光滑度。

   顾客只要在机器前，在约20秒分析皮肤状况，机器会展示适合顾客皮肤状况的化妆品。店内职员毋须接触顾客，也可向他们推介商品。早在7月开始，已相继在日本约50家门店使用。

制纸厂踩过界 开发护肤产品

   另有生产纸制品的日企在口罩生产逐渐稳定后，发现民众戴口罩而护肤需求急增，故开始涉足护肤市场。当中以“日本制纸”在本月推出自家护肤品牌和产品，并通过网销，销售现有的4款商品，包括化妆水、洗面奶、保湿霜和卸妆油。然而，该企认为民众日常生活多佩戴口罩，唇膏、底妆的需求较少，暂没投放资源在该领域。

   事实上，护肤产品以外，面向男性的化妆品市场也在增加。根据调查公司INTAGE的数据显示，本年1月至9月的男性化妆品市场达303亿日圆（约20.7亿港元），按年增长4%。日本化妆品公司Mandom认同并称，男性化妆将会增加，尤以年轻男性希望改变皮肤质素。

   摘录自香港经济日报。