自从美国电信商龙头AT&T以天价收购了时代华纳，华纳旗下串流平台HBO Max被AT&T视为重点投资项目，近年更野心勃勃，希望能够与Netflix、Amazon Prime Video、Disney+和Apple TV平分春色。要吸引到人付费观看，自然要制作一些人家没有而题材新颖的影片或剧集，Netflix就是这样才可以突围而出。

   HBO Max于今年3月便事先张扬会制作一个名叫《The Hype》的选秀真人秀，而最新预告片在早前亦终于曝光。一个以《Project Runway》为蓝本的时装真人秀其实不是什么新意念，但HBO Max的《The Hype》一反传统，不再吹捧高级时装，选择以街头潮流文化及Hip Hop明星去包装，便已经够聪明绝顶。

   街头潮流文化入侵时装界已经是不争事实，当Louis Vuitton、Balenciaga和Dior等国际大品牌都要拥抱street fashion，炒卖球鞋变成年轻人生活一部分，Hip Hop音乐成为世界音乐主流，实在没有其他东西比街头潮流更具市场价值。HBO Max洞悉市场，重金礼聘请来在Hip Hop界有江湖地位的饶舌歌手Offset担任制作人兼评审之一，便已经够号召力。

   而两个月前宣布怀第二胎的饶舌天后Cardi B，亦会在丈夫Offset的节目担任特别嘉宾，知名饶舌歌手Wiz Khalifa和A$AP Ferg亦给Offset面子担任嘉宾，还有天后Beyoncé造型师Marni Senofonte担任评审，这张名单比起老掉牙的《Project Runway》已赢了九条街。当然，那15万美元奖金和StockX的合作机会都令一众年轻人趋之若鹜，在他们预告片里，不再看到《Project Runway》里衣着老套的大叔大婶，参赛者的新潮打扮都是时下街头缩影，令《The Hype》这个真人秀更贴地，更有观赏价值。

   随着今届奥运新增了滑板项目，街头文化在社会引发的经济效应必定会更炽热。另一边厢看着Nike和饶舌歌手Travis Scott最新的Air Jordan 1联名球鞋又再被炒上天价，还有新一季未面世已哄动全球的鞋王Dior Air Jordan 1，都足以把整个潮流界翻天覆地。的确，是街头文化弄死了从前的时装，但不得不承认，也是街头文化撑起了今日的时装。

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