在TikTok这样快速增长的平台上面，真的是充满了各种各样的可能性，对于Z时代来说，TikTok是最新的搜索引擎，提到了年轻人在获取一些知识信息的时候，已经不再使用Google搜索这样的传统工具了，而是短视频平台TikTok。

   CNBC去年12月26日有一篇报道，介绍一位29岁的美国网红Miss Excel，每日工作4小时，一年赚200万美元，她的工作很简单：就是教人用Excel。

（图片由作者提供）

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   这位集美貌和才华于一身的American Sweetheart美国网红，仅仅通过在TikTok上面拍摄Excel小技巧，然后销售Excel课程在短短一年多的时间就轻松赚到上百万美金，其中最高的一日赚10万美金！

   Miss Excel原名叫做看Kat Norton，从MBA毕业之后就加入了美国的一家知名咨询公司，主要负责银行的证券审查业务，日常的工作就是不停地出差见客户，平常工作非常忙。但是2020年初疫情来了，大多数美国公司也开始实行在家办公，Kat就回到了父母家，突然有了非常多自己的时间。

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   机缘巧合下，她在电话上和她的朋友安娜聊起了她之前做过的副业Excel授课，她的朋友就突然提议，为什么不把你的Excel知识放到TikTok？Kat一开始的反应是，我都已经27岁中女了，我在一家非常严肃专业的公司上班，我怎么可能这时候去拍什么TikTok！放下手机之后，Kat虽然理性上还是认为这不太可行，但是直觉又告诉她应该去拍，最后她决定尝试看看，就开始自己看网上的视频剪辑教学，一次性拍了10个TikTok小视频，每天发布一个视频，没想到的是当她发布到第四个视频，就收获了10万的播放量，一下子让她周围认识的熟人都知道了她在TikTok上面发视频。

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   Kat在TikTok上已有86万粉丝。在IG上已有68万粉丝。我们看看课程的价格，近乎零成本和如此高的价格真是让三流KOL羡慕流口水。

   我们来拆解其商业模式和背后的逻辑。

   Excel这真是一个很大规模的市场。

   Kat选择做Excel教学内容倒是机缘巧合，读MBA时，Kat想主修的专业是供应链管理，几乎所有课程都需要使用Excel。在TikTok上相关卷标的规模，也能看出多少人有兴趣，仅仅Exceltips标签就有10亿的观看。

   而Excel的标签更是有超过40亿的观看。

   Kat也提到，Excel是非常普遍使用的软件，将近10亿各行各业的用户，但是却没有让人舒适的教程。市场规模大，但是如何让人了解，并爽快科水呢？

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   Kat做法就是将TikTok上面爆火的舞蹈、音乐、流行趋势和影像小技巧结合起来创作出迎合TikTok使用者喜好的内容。

   3个E：Entertaining、Emotional、Educational，也就是娱乐价值、情绪价值、教育价值，这也是3个内容营销的核心价值指针。

   Kat的视频有剧情，有舞蹈，让你会心一笑，让你学到有趣有用的知识，3类价值无缝集成到一个视频中，能不火爆么！

   这样一个漂亮小姐姐一边跳着热舞一边上课，这样的内容谁不爱看呢？

   如果Kat选择非常老套的内容创作形式来分享Excel小知识，那么可能很难在TikTok这样一个以娱乐为主的平台上脱颖而出。

   看完她的视频不会觉得Excel非常枯燥，而是会面带微笑觉得有趣，按照Kat原话来说：Information+Emotion＝Money！

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