早年短剧市场发展飞快，尤其是都市生活节奏急速，加上疫情期间大众减少外出，令观众对“快餐内容”需求增加，巿场竞争变得十分激烈。但短剧热潮来得快、去得快，今天短剧热度大不如前，很多短剧平台亦因而裁员或结业，究竟短剧行业长远有无隐忧？

   现时短剧巿场看似依然旺盛，从去年数据看，2024年每月大约有110套新短剧上线，所有平台合共大约有3万5千多套短剧，内容主要为女性向、感情生活及都市生活题材。另外短剧亦分免费剧同付费剧两类，热播剧刚刚推出时大多为付费剧，当推出数天至数星期后就会变成免费剧吸引人流。而短剧主流平台分三大类，新兴的短剧平台（如红果、河马、喜番）、互联网内容平台（如抖音、小红书、微信），以及电商平台（如京东、淘宝、美团）。高峰期每日活跃用户最高可达3亿，每日收入更高达3,000万。

   短剧巿场看似好有潜力，但其实去年已渐渐出现退潮现象。以前大多平台以付费剧为主，部分平台付费剧更占九成，免费剧占一成。不过有研究数据指，2024年第三季免费剧占比已急增至五成，近月更增至七成，而付费剧热度/浏览量亦大跌两至三成，严重影响收入来源。

   其实短剧热度大减主要分三大原因。首先剧集的生命周期愈来愈短，一般付费剧推出数日后就转为免费剧，而热播剧集则约一星期后才转为免费剧。消费者为了省钱，都会选择延迟观看，导致会给钱看剧的人愈来愈少。

   第二，成本上升但收入下降。以前一套短剧制作费约20-30万，但因观众期望值不断上升，部分高质剧制作费跳升到300万以上。另外短剧平台宣传效果下降，买流量的费用往往抵不上收入，以前团队会用几十万到上百万买流量，不过今天同样的策略已经难以回本。而付费剧定价愈来愈低亦是致命伤，以前几十元一集，到后来十元全套剧都有。以上原因令制作团队经常亏损，最后只好离场。

   第三是内容质素下降及AI内容兴起。随着巿场竞争激烈，制作公司需加快推出剧集以吸引观众，亦因为这些短剧内容愈来愈趋向同质化，互相抄袭令巿场上有大量主题同风格十分相似的短剧。另一方面AI内容兴起，更多更有趣生成影片推出巿场，间接影响观众对短剧需求。再者中小型短剧制作公司能用AI更快、更平地制作影片，令巿场竞争更为激烈。

   虽然经常说“Content is King（内容为王）”，但随着科技进步以及观众消费习惯变化，内容变得愈来愈不值钱。如平台或制作公司未来没新突破，最后就只剩下惯性流量，慢慢地失去其价值。

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