全球疫情持续下，串流媒体平台正在创造历史。

   在今年获奥斯卡提名最佳影片的10部电影中，有一半来自串流媒体平台，或是实现了在线下影院和在线平台的同时首映。

   随着《Coda》成为首部获得奥斯卡最佳影片的串流媒体电影，此类媒体影片终于登堂入室，获得了主流认可。

   该片由苹果旗下成立不到三年的流媒体平台Apple TV+出品，最终击败包括全球最大媒体平台Netflix在内的众多竞争者。

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   席卷全球的疫情，某种程度上改变了这样的情况。

   疫情导致的线下票房惨淡，大批影院关闭，直接推动了电影向在线转型，串流媒体平台迎来了高速发展期。

   美国电影协会发布的主题报告显示，2021年全球票房收入从2020年的118亿美元增长到213亿美元，年增长率达80.5%。尽管如此，2021年票房收入也仅为疫情前2019年423亿美元收入的一半左右。即使是全球院线龙头AMC，也一度徘徊于破产边缘，在过去两年的累计亏损达到了60亿美元。

   疫情之下，线下影院受到强烈冲击，与之对应的，是全球各大媒体平台的加码投入和高速成长。这其中，不仅有迪斯尼、华纳兄弟等传统好莱坞影业巨头的身影，也有亚马逊、苹果等科技公司来趁热闹，共同撼动Netflix的江湖地位。

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   在过去的十年，Netflix一直是串流媒体领域的领头羊。但是，随着传统平台入局，新平台崛起，这些竞争对手不仅在新的项目上与Netflix竞争，还收回了许多曾经在Netflix上运行的内容。

   Netflix最新财报也再一次令人大跌眼镜，全球净付费用户减少了20万，是11年来首次净订户不增反降，而公司原本预期会新增250万、市场原本预期新增273万。由于表现令人失望，Netflix暴跌超35%，股价下逼200美元，创2018年12月底以来的逾三年最低。

   更引人注意的是，Netflix一季度付费订阅用户净减少20 万，这也是自 2011 年以来首次订阅用户负增长。看来疫情结束后，从投资人到散户，对于Netflix的前途都不看好。

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   Netflix增长放缓下，2019年11月才入局的苹果，能藉势奥斯卡，成为新一代流媒体平台的领军者吗？

   去年第四财季，包括Apple TV+订阅费收入在内的苹果公司服务业务收入增长约24%，至195亿美元。 2021财年Apple TV+的收入同比几乎增长了一倍，估计已增至22亿美元。

   即使如此，Apple TV+与真正的主流之间仍有相当大的差距。从市场份额方面看，截至今年2月，Apple TV+在美国市场仅占约5%的市场份额，远低于Disney+的13%、亚马逊Prime Video的19%，或是Netflix的25%。

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   从付费用户规模来看，Netflix的全球用户数已超2亿，Disney+用户数超过1亿。虽然苹果没有披露Apple TV+的用户数量，其在全球拥有4,000万个账户和2,000万付费用户，和Netflix和Disney+尚不在同一个层级。

   但是，美国正面临40多年以来最高的通胀水平，食品、能源价格高企，随着美联储加速收水，势必进一步影响普通消费者的购买力。

   经济增长乏力、通胀上升、俄乌冲突等地缘政治事件，以及新冠疫情的持续。钱要省着花，连饭都快吃不起了，怎么还有闲钱去买视频会员呢？

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