近年内地政策面陆续出台政策支持文旅消费发展，各地政府连同旅游出行平台协同努力，随着不断创新消费场景与传统文化传播融合，以及优化消费环境和体验等，中国文旅消费潜力持续激发。
　
　　近日内地在春节假期带动下，消费及出行需求旺盛。交通运输部等部门及航班管家预计，春运铁路及民航客运量分别有望按年增加5.5%及10.9%，及分别突破5.1亿及9000万人次。料今年铁路及民航客运量规模有望创历史新高，旅游及出行平台或可受惠。
　
　　携程(09961)数据显示，春节假期期间，集团入境游订单量较去年同期激增超过1.5倍，预计按年增长203%。而入境游主要客源地包括韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳洲、泰国、英国、俄罗斯及越南等，料主要受益于申遗成功后的首个中国春节热度、非遗文化热度、“中国免签”热度及“TikTok难民潮”涌入小红书下的中国文化输出等。
　
　　数据显示，携程内地十大热门目的地中，“冰雪文化”流量代表哈尔滨依旧受偏南方游客青睐，春节期间旅游预订订单按年增长32%；昆明、福州及厦门等具“避寒属性”的城市主要吸引北方游客，旅游预订订单分别增长18%、30%及16%。
　
　　作为全球领先的一站式OTA平台，携程在内地流量及酒店供应链地位稳固，现已在海外站点上线逾2000家景区在线预约功能，及逾8000个一日游或半日游产品，带动380多家旅行社入境游订单按年增长逾15倍。料随着未来中国签证进一步放开、中国文化在海内外进一步深化、输出及交流，有望带动更多出行及文旅消费需求，并在更多中国节庆期间延续，携程可更好实现全球化拓展，及把握出入境旅游增长潜力。
　
　　去年第三季度，携程内地及国际旅游板块持续增长。其中，出境酒店和机票预订已全面恢复至2019年疫情前同期120%的水平，国际OTA平台酒店和机票预订按年增长超过60%；净营业收入分别按年上升15.6%及按季上升24%至159亿元人民币，归母净利润按年上升46.6%至67.65亿元人民币，总体稳健。
　
　　此外，集团亦持续提升产品创新力、将线上热点流量转为线下客流及升级服务等，与《黑神话：悟空》联动策划的“跟着悟空游山西”专线取得很大成功，使相关景区门票订单量于游戏上线两天后实现190%的环比增长，料未来创新产品可为集团带来更多品牌效益及增长空间。

　　笔者为证监会持牌人士，并无持有上述股份

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