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符合主流消费心理,IP经济潜力庞大
邓声兴
作者:邓声兴评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2025-04-02 11:55:24

作者介绍

邓声兴博士现为香港中文大学全球政治经济社会科学硕士课程兼任讲师、香港公开大学金融投资课程讲师、香港浸会大学荣誉院使,澳门大学学术评审委员。邓博士于1997-2000年曾担任香港大学校外进修学院证券分析课程导师,2002-2004年为香港理工大学专业进修学院导师。
邓博士是香港股票市场上著名的投资分析评论员、香港股票分析师协会主席、香港证券学会理事、澳洲银行及财务公会高级会员及报章的专栏作家和电台财经节目主持人。

  近年来,较年轻的“Z世代”逐渐成为消费群体主流,并令“IP经济”日益盛行。连同在动漫、游戏等数字娱乐及电影主题公园等线下活动的市场需求下,相关潮玩、二次元版权作品的IP衍生品消费需求和IP授权需求旺盛,并带动购物中心AGC转型、二次元活动发展,及消费品联名趋势加深。

  根据沙利文和灼识咨询数据,包括数字娱乐、玩具等产品以及电影和主题公园等线下活动在内的内地泛娱乐行业,2024年市场规模预计近2万亿元人民币,潮玩市场2024年市场规模预计近900亿元人民币。灼识咨询预计,潮玩市场未来3年CAGR为14%,2027年达到近1300亿元人民币。

  同时,考虑全球范围内,美国、日本及中国香港于20世纪90年代左右迎来人均GDP突破1万美元的时期,该等动漫和潮玩产业亦在该时段兴起,目前已成为潮玩成熟地域代表,人均GDP或许可作为相关消费的参照标准。而中国人均GDP在2019年超越1万美元,现时或正来到“IP经济”发展的起步阶段,有很大潜力。

  从去年中国首款3A游戏大作《黑神话:悟空》上线的火爆、泡泡玛特(09992)旗下Labubu系列公仔热卖,到今年具里程碑意义的中国动画《哪咤2》的票房大旺,近年国产IP的影响力日渐加深,并带动了相关IP衍生的联名产品、文旅景点等消费需求。如在消费品品牌联名上,有涵盖汽车、消费电子、潮玩及日用品等多达七家品牌与《哪咤2》展开联名。其中,联名的泡泡玛特盲盒在电影还在热映时早已售罄。今年1月上市的新股布鲁可(00325),亦在行业趋势、近期公布业绩和发展策略及宣布新IP联名等推动下,股价连续攀升,4月1日盘中一度涨逾8%报148.3元,较发行价每股60.35元累涨逾1.45倍,显示IP产业的庞大趋势,及在资本市场的潜力。

  总体来看,“IP经济”能满足传统文化、情感寄托、情绪价值、社交属性及身份建构等个性化、差异化及多元化的追求,符合现时主流消费心理,因而前景广阔。但同时,随着愈来愈多老牌IP的衍生发展和新IP沉淀后的爆发,有愈来愈多企业在发展相关产业,IP衍生市场已非一家独大,消费者的要求也或会愈来愈高,未来行业竞争或会加剧。所以,会否高度依赖单一IP,是否具备长期的产品和运营创新能力等竞争实力等,将是相关企业需要重点关注的问题。

  笔者为证监会持牌人士,并无持有上述股份


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