最近关注了一些Z世代的Influencer，置身在时代巨变的洪流当中，也想探索一下现今年青世代的喜好和习惯，不知是否年纪渐长，潮流对我来说更是捉摸不透，自喜欢研究时尚开始，就不特别爱追随、反而是文化、历史、电影、背后故事等理念更能吸引我。如今时尚网站《Bof》与平台Lyst发表了全球热门时尚品牌牌行榜，好奇心驱使下，发现当前最热门的三大品牌依次序排列是 Balenciaga、Gucci以及Off-White，这不禁让我想了解Demna Gvasalia入主Balenciaga后，到底做了什么重大改动？

   对于Balenciaga的印象，我只记得毕业后买了一个Neo Classic Bag、还有一个Clutch、用了好几年后就从此绝迹了，对于它们的Ready To Wear却一直没太留意。回顾2022秋冬时装周中，Demna Gvasalia一反常态，毫无预警地清空整个Balenciaga官方Instagram，之后发表了一封信，表达自己在时尚旅途上的无力感，并藉以宣扬爱与和平，意味深长。这次的Show以暴风雪为主题，象征不能掌控的变化、就如天气般，也勾起了我们对冬天的回忆。服装设计方面，“廓形”剪裁成了品牌DNA，也许像Z世代喜欢的虚拟世界般，充满未来感，更将手套、鞋履及紧身裤等融入弹性材之中，型格非常。

   除了此场经典的Show外，Demna Gvasalia在Balenciaga花的心力绝对不止于此，比如著名的仿IKEA的包包、与Crocs的联乘……充满着讽刺幽默以及反时尚的氛围，成功掳获新一代的欢心。在广告方面，更邀请了Kim Kardashian、Justin Bieber等名人都撑场，把热度推到最高点，是品牌营销的最佳范例。不止如此，当人人都在拍时装影片时，Balenciaga已经在另一边厢推出VR虚拟现实在线游戏、让卡通角色穿上当季服装，以电玩及动画来吸引新一代的注意力，更贴近民心、话题度完胜！这是个愈来愈有趣的品牌，也注入了可能性和生命，你又如何看待呢？

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