章小蕙于今年5月首次于小红书直播带货，短短6小时创下高达逾5000万的交易总额，而刚于10月15号的第二场直播结果亦于昨日（18号）公开，在经济低迷的环境下，总销售额超过一亿，成为小红书首位直播破亿的买手，再次颠覆固有直播模式的流量密码，“章小蕙个人IP”立即成为网络营销公司研究分析的对象。

   元祖级“带货女王”章小蕙2020年转战内地开设小红书账号，分享扮靓心得以及心灵鸡汤，旋即吸引了很多粉丝。同年开设“玫瑰是玫瑰”买手店（Select Shop），由章小蕙和编辑团队严选世界各地的小众美妆产品，直接与品牌总部合作，她的团队由最初12人发展至今已接近200人。

   章小蕙的过去在网络上一览无遗，不赘，她的私事是很多人八卦的焦点。但作为观众／读者真心佩服她对物质享受的研究，对历史、美学、文化的见识，个人保养的用心专注，以及成功将购物的心思转化为赚钱的本事。

   年届花甲的章小蕙，不但是“Age Gracefully”的代表，也是“My Age But Better”的最佳示范。很多人都认为直播带货就像速销叫卖，旨在短时间内刺激观众的购物欲，但章小蕙走的是真知灼见式的时尚购物KOL风格，她自己就是最佳示范，浓密的头发，平滑光泽的肤质，没有动刀痕迹的五官，圆润但不失线条的身型，穿搭适龄有品味，谈吐优雅不徐不疾。她在小红书的世界“以慢打快”，从文艺复兴，聊到情绪管理，分享穿搭风格、保养心得甚至更年期问题，慢节奏的讲解，反而刺激读者对精致生活的响往，当大多数直播在低价竞争，内容无趣的时候，她一年只做两场直播，好品味叫好叫座，备受内地00后的年轻女生追捧。她不但闯出个人风格，更逆转被外间认为败走的标签。

   章小蕙拥有的是其他人少有的文化底蕴和文采，被喻为集齐老钱风，殿堂级买手和高能量女性，用她的经历学识，挑剔眼光来说服读者，“有些读者，为了买一瓶洗发水可能会少看一场电影，少喝一杯奶茶，所以在我能力范围和所有资源里面，我要为大家试用最好的产品，之后才分享的最喜欢的给大家。”她强调：“我不是叫大家买买买，而是告诉大家什么不要买，什么值得买，精挑细选才有买的乐趣。”

   “玫瑰是玫瑰”是全球小众美护集合店，章小蕙表示她是以杂志编辑的思维营运，亦由于她有丰富的经历和学识，每每能为她推介的产品说好故事，并以用家身份分享用后心得，“全世界的店我都买过了，逛过了，配方、成份、价格都帮大家看好了，不管你是17岁还是70岁，都能在“玫瑰是玫瑰”买到自己适合的东西。”10月15号那场直播便以“玫瑰年度大奖”为主题挑选在直播中推介的产品，细看她的心水名单，当中有很多也是我的爱牌，Augustinus Bader, CurrentBody, Elemis, Charlotte Tilbury, Hourglass 及RÉVIVE等等在Lane Crawford和Joyce Beauty等都有售，如果大家看过章小姐介绍后心动的话，不妨就地入手，促进本地消费吧！

   《经济通》所刊的署名及／或不署名文章，相关内容属作者个人意见，并不代表《经济通》立场，《经济通》所扮演的角色是提供一个自由言论平台。