香港有不少老字号，当中不乏制药厂，包括创立于1935年的“何济公”。品牌历史近90年，主攻止痛退烧药，“何济公人像”注册商标甚至受到香港及澳门几代人认识。要持续发展，就算有深厚历史，也要不断追求创新。透过与知名歌手合作，令品牌形象不停留于老字号，吸引年轻人注目。

何济公历史近90年 港自设厂房

   何济公一直坚持及秉承传统宗旨是“用心以诚造药”，提供各种西药及中成药。香港何济公药厂前身为何济公药厂，由创办人何善缘于1935年在湖南长沙创办，1938年在广州开设总公司，并于1949年迁至香港，并改名为香港何济公药厂，继续生产包括多种何济公品牌成药。

   其实何济公不只有中药，其中最畅销的止痛退烧散更是纯正西药，含有扑热息痛和咖啡因，能纾缓各种痛症。当时广东地区流传“何济公，止痛唔使五分钟”的说法，这句广告宣传口号深入民心。

   时至今日，其产品线已扩展至杜鹃止咳露、尔康堂扶正正骨水、万应活络油、猴枣散等多款产品。何济公拥有自置的GMP（国际优良制药规范）香港厂房，制造过程达国际水平，标准化生产设施确保从原料采购到成品包装，每一环节皆受到严格品控，旗下产品百分百本地生产。

   鉴于市场环境迅速变化，何济公明白创新的必要性，以及跟随时代发展。疫情期间，港人愈来愈重视个人健康，何济公同时积极推动数码转型，增加人手建立全面的线上销售平台，方便消费者在家中也能轻松购得其产品。同时也把握机遇，将产品推广至跨境电商平台，拓展内地及海外市场，进一步提升品牌知名度。

张敬轩任代言人 吸新一代受众

   另一方面，何济公面临巨大挑战，是如何将经典文化传递给新一代消费者，并将其传统精神与年轻消费群体的期望相匹配，赋予品牌新的活力。何济公找来广受爱戴的歌手张敬轩合作，并成为其代言人，为“何济公止痛退热散”拍摄广告。他以经典赛车手的造型，带出品牌能快速纾缓痛楚的效果，并以易读易记的“信轩公，用何济公！”作为全新广告标语。

何济公找来张敬轩任代言人，冀能将品牌形象年轻化，将产品信息传递给新一代。（受访者提供图片）

   张敬轩任代言人不仅是一次跨界商业合作，更象征着年轻一代对这一品牌精神的认同和传承，为何济公注入了新鲜活力，证明即使是拥有悠久历史的品牌也能创新求变，与当代节奏同行。广告希望将何济公形象年轻化，将产品信息传递给新一代，让他们认识到何济公亦具备进取不息的现代精神。

雅各布臣购多个品牌 整合业务拓市场

   成立于1935年的何济公，其品牌在2016年被雅各布臣科研制药收购。雅各布臣于60年代源自欧洲，创立之初为一家医药贸易公司，从事非专利药及品牌药品，透过收购，将何济公、保济丸、唐太宗活络油、飞鹰活络油、秀碧除疤膏及兜安氏药膏等品牌收归旗下，而这些药厂也能互补，利用各自的资源扩大其地域据点的机会。

   雅各布臣主席及行政总裁岑广业在2016年收购何济公时表示，收购该品牌能加强雅各布臣的策略发展计划，积极寻找合适的机会拓展和多元化品牌药品组合。目前雅各布臣业务在香港和全球研发、销售、代理和推广中药品牌与产品、国际品牌医药产品等，透过产品研发、生产、分销及销售领域的垂直业务整合，期望以更快、更经济的产品响应市场需求。

   摘录自香港经济日报。