京东(09618)近日股价强势，自上周公布业绩后，只曾于周五(8日)回吐2%，今日(12日)更趁港股急升飙近8%，收复100元关口。消息面上，据报京东推出“AI全能服务包”，助商家降低营运成本。另京东业绩亦有惊喜，除上季营收及经调整净利胜预期，集团同时增派息22.5%至38美仙，又宣布未来3年回购最多30亿美元股份，券商普遍满意其业绩，其中汇证及瑞银齐上调其美股目标价，标普则指其毋须牺牲利润率，却能扩大市场份额。惟京东今日再爆升后，股价已远离所有移动平均线，若想买入应如何部署？

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推AI全能服务包免费生成图文视频直播 助商家降低成本　

　　据《科创板日报》报道，京东“春晓计划”推出“AI全能服务包”，可用各类AI工具免费生成图文、视频和直播，号称“帮助商家节省50%运营成本”。据介绍，商家可藉助“开店AI助手”完成开店和入驻，“京小智”支持7x24小时自动接待，“羚珑”工具可实现秒级免费生成图片，“京点点”支持秒级免费生成文案，支持AI生成视频。此外，京东还支持免费数字人“智能代播”，实现24小时不间断直播。

　　去年京东通过“春晓计划”全面推动商家生态快速发展，一年间新增商家数量实现4.3倍同比增长，带动三方商家商品数量增长近1倍，目前京东商家总数已接近百万。京东“春晓计划”升级后，继续为商家实施全面的费用减免政策，包括针对京东80%的品类继续实施降扣返佣政策和营销活动支持。此外，商家可享受“0元试运营”，期间毋须缴纳保证金和平台使用费。

季绩胜预期增派息兼再回购 汇证瑞银升美股目标价

　　值得留意，京东上周三(6日)公布去年第四季业绩，期内营收录3060.77亿人民币，按年增3.6%，胜预期的2999亿人民币；纯利33.89亿元人民币，按年增11.8%；经调整净利84.15亿元人民币，按年增9.9%，胜预期的72.4亿元人民币。末期息增22.5%至每股0.38美元。另外，京东董事会已批准一项新股份回购计划，可于截至2027年3月的未来36个月内回购价值不超过30亿美元的股份。

　　券商普遍满意京东业绩，其中汇证指，京东上季产品销售胜预期，有信心集团今年整体收入、商品交易总额(GMV)及零售收入增长可达高单位数。虽然内地楼市仍然疲弱，但中央推出包括以旧换新补贴等支持政策，预期有助提振消费。另对京东新股份回购计划感到惊喜，加上派息率达24%，估计可提升股东回报至介乎5%至6%，将其美股目标价由38美元升至39美元，维持“买入”评级。瑞银指，京东上季业绩利润高于预期，并重申对公司股东回报的承诺，将其美股目标价由36美元升至37美元，维持“买入”评级。

　　中信证券亦维持京东“买入”评级，目标价123元，指公司去年第四季收入及利润均胜市场预期，另于今年3月启动新一轮回购计划，并发放年度现金股利，加强股东回报。展望2024年，预计公司将继续强调GMV增长的核心目标，持续投入用户增长与体验、POP生态等方面，看好其长期发展。麦格理则指，京东以股息及回购增加股东回报，令市场惊喜，维持“中性”评级，目标价由92元升至105元，以反映股东回报改善。

标普：能在艰难市场中扩大份额 毋须牺牲利润率

　　标普全球评级日前表示，京东能在艰难的市场中扩大份额，而毋须以降低利润率为代价。尽管中国电子商务竞争激烈，其信用实力不受影响。去年第四季京东收入增长3.6%，超出标普增长0.7%的预期。集团推出多项方案，致力提升价格竞争力、扩大产品种类以及提升购买体验，有助支撑市场份额的增长，京东表示今年头两个月其用户活跃度保持较高。另外，京东EBITDA利润率的增速高于其收入增速。京东利用其供应链效率和商家关系的优势来降低产品成本，并将节省的成本转嫁给消费者。估算其2023年第四季经调整EBITDA增长9.1%，2023年增长23.1%。2023年EBITDA利润率为4.8%，高于2022年的4%。

　　对于京东未来发展，标普表示，京东会把更多的关注放在市场和广告收入、股东回报、海外扩张等风险点上。其中市场和广告收入板块2023年第四季首次出现下滑，原因在于京东牺牲佣金以吸引新商家，主动降低特定类别的佣金。由于专注于商家数量的增长而非货币化，今年京东的增长或将持续低迷。关于股东回报，京东已公告增加现金分红以及30亿美元的股权回购，这与标普的预期大体一致。关于海外扩张，标普关注京东的海外战略以及怎样在海外复制其在中国的供应链优势和用户体验。

黄玮杰：股价强势惟宜回至98元才买 上望108.5元

　　辉立证券董事黄玮杰于今日《开市Good Morning》节目指，决定短线是否买一只股份，先要判断其股价是否强于大市，抑或只与大市同步或弱于大市。京东走势现时很明显强于大市，今日先于恒指突破100天线。不过，即使强势股，通常升穿重要阻力位或移动平均线都会有个后抽，现时京东100天线处于98.5元，可待回至该处才买入。而今年1月3日有个下跌裂口介乎108.6至106.5元未补足，如果于约98元买入，可博其升至108.5元补足该裂口，即有一成利润，可以93元止蚀。

　　京东今日飙7.86%收报106.3元，连升两日，累升14.79%，成交26.55亿元。其他科技股亦普遍造好，其中小米(01810)宣布首款汽车SU7月底上市，飙11.34%报14.92元。另腾讯(00700)升4.38%报290.8元，阿里巴巴(09988)升2.82%报74.85元，美团(03690)升4.71%报93.4元，百度(09888)升4.56%报102元，网易(09999)升1.07%报170.8元。

（经济通HV2报价系统截图）

　　（撰文：经济通市场组、采访组，整理：李崇伟）