去年万众期待的Phoebe Philo个人品牌终于在10月31日正式发售，媒体争相报道，亦引发起一波抢购热潮，有不少单品在短时间内被抢购一空，头炮声势相当不俗。据纽约时尚数据公司Launchmetrics指出，Phoebe Philo在正式发售后首周所获得的媒体影响力价值便高达760万美元。至于销售额则没有官方数字，但以品牌现时只在官网发售的规模及非大量生产模式去估计，应该仍是一个很小数字。不经不觉又快一年，第二波系列在4月亦已经推出，但令我感到惊讶是有很多单品仍未售罄，而且在社交平台及媒体的讨论度也好像没那么热烈。究竟Phoebe Philo发生了什么事，明明是万众期待的一个全新时装品牌，但为什么热度好似已经有回落迹象？

   其实在今年4月推出第二波系列时候，纽约著名百货店Bergdorf Goodman亦宣布开设首间Phoebe Philo实体店，除了发售最新系列，就连第一波系列的服饰也可以找到。这举措有点不寻常，因为当初品牌在官方IG宣布只在官网发售，但现在相隔六个月便已经在Bergdorf Goodman开了实体店，而且就连去年冬季推出的第一个系列也可以买到，要知道所有名牌专门店都不会发售过季服饰，虽然Phoebe Philo一早强调不会按常规以季节性推出系列，即没有什么2024秋冬系列之分，但消费者很现实，当持续在网店或实体店看见过季服饰，便会觉得没有新鲜感而慢慢失去兴趣。当初Phoebe Philo宣布推出个人品牌，我还以为她可以抢走The Row生意，但据可靠消息指The Row在连卡佛的销售仍然非常强劲，而最厉害是不只他们人气手袋Margaux依然长卖长有，就连价格不菲的服装一样销售理想，这意味Phoebe Philo的出现并没有动摇The Row在时尚圈的地位。

   其实Phoebe Philo和The Row的零售价定位都是不相伯仲，Phoebe Philo有某些服装单品价位甚至比The Row便宜一点，但从零售及社交媒体曝光率来看，The Row似乎是更胜一筹，因为The Row的销售点始终比Phoebe Philo多，对一盘品牌生意来说始终有优势。相反，曲高和寡的Phoebe Philo就只有纽约一间实体店，网店亦只提供送货服务到欧洲和美国，能够购买的人自然减少，这种不智的销售手法，其实只会扼杀其竞争力及生存空间。但既然要曲高和寡，今日又为什么要开实体店？Phoebe Philo这个女人，实在摸不透她。不过再有性格的人都要吃饭过活，何况她是品牌大股东，更要向LVMH这位投资者交代，Phoebe Philo这个品牌是否可持续发展下去，相信她很快便会知道现实是残酷。

Phoebe Philo只提供送货服务去欧洲国家和美国，对一个成衣品牌生意来说其实非常不智。

时装界一直都将The Row视为Old Celine的翻版，虽然Phoebe Philo个人品牌已经面世，但The Row人气及其销售依然强劲，Phoebe Philo要取回江山看来并不容易。

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