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Z世代引领消费新潮流

作者：陶冬

评论：278

点击率：48752

发表时间: 2021-07-14 07:51:22

作者介绍

持有美国犹他大学经济学博士、硕士及北京外国语大学学士学位。他对亚洲地区的经济极有研究，尤其对中国经济的见解更为深入。陶博士曾就１９９７年亚洲金融风暴及２００４年中国宏观调控等问题作出前瞻性分析和预警。陶博士过去于多家国际及知名的金融机构出任亚洲区经济研究部及中国研究部主管，工作地点遍及中国、美国及日本，自１９９４年起获派驻于香港任职。

　　在人类历史长河中，年轻人往往被父辈指责“一代不如一代”，但是笑到最后的永远是年轻人。年轻人愿意尝试新事物，年轻人富有激情勇于变革，不过最重要的优势是年轻，活到最后，自然笑到最后。

　　世代更替，乃是不可抗拒的自然规律。中国消费市场便正在演绎此进程，九五后、零零后的消费势力开始抬头，他们的审美、消费习惯开始重塑中国的消费产品、消费习惯。医美、宠物、盲盒、抖音等，新现象逐一展现在消费舞台。

　　笔者将1995-2010年出生的年轻一族，称为Z世代。这批人中绝大多数是独生子女，受到家庭的宠爱，自尊心强、孤独感深，自信、任性、崇尚个性，与互联网同步成长，环保意识强，具有强烈爱国心。

　　Z世代中国年轻人一出生便享受到中国经济高速增长所带来的红利，物质匮乏对于他们来讲是天方夜谭。他们所受的教育较高，多数人暂时没有购置房产的压力，也暂时没有生儿育女所产生出的财政、体力和精神压力。这批人比起老一辈更注重消费体验。

　　这批人的消费意愿超高，不少人入不敷出，称他们为“拿着中国护照的美国消费者”并不为过。比起美国消费者，他们的个性更鲜明，更热衷属于自己的独特体验。Z世代积极寻找不同于父辈的消费模式、品牌和表达方式。除了要好吃、好玩，还要时尚、便捷，更要推陈出新、与众不同。用新式果茶替代传统奶茶，可能是Z世代推动整个社会消费习惯变迁的一例演示。

　　与他们的父辈不同，Z世代对国际知名品牌的兴趣明显下降，反而热衷于国内品牌，尤其是在新媒体曝光较高的品牌。Z世代的颜值主义浪潮和直播带货销售，带动起一批国产美颜品牌的迅速崛起。这种悦己冲动，更将中国本土的医美产业推向新的高度。

　　在所有年龄段中，Z世代的爱国热情尤其高涨，新疆棉事件后他们率先带起了国货运动，国货替代进口产品在几乎所有行业发生着。经过近二十年的学习、沉淀，中国本土产品从理念到设计从生产到营销都出现了质的飞跃，并能够更及时有效地迎合不断改变的年轻人的审美特点和价格要求。

　　科技与信息革命，衍变出娱乐、社交与消费深度融合、绑定。刷抖音、打游戏、朋友聊天过程中，商家精准引领消费理念乃至消费产品，这种商业场景正在迅速改变中国的零售、广告模式，引领潮流的消费者正是Z世代。

　　Z世代消费者，在中国消费市场渐露头角。他们的成长环境、思维模式、社交喜好、消费习惯，与父辈有着巨大的差异，科技和通讯的进步恰好为他们提供了一个全新的平台。Z世代消费者的购买能力目前尚不强劲，但是假以时日一定是未来中国消费市场的主力。

　　未来十年，中国预计出现六万亿美元新增消费额的大市场，也会浮现出新消费者、新消费产品和新消费模式崛起的大时代。

　　本文原载于今周刊，为个人观点，并非投资建议或劝诱。

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绿豆
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2021-07-17 23:29:40纽约大学杜克大学佐治亚理工学院密西根大学在中国都有分校

欢迎美国大学来华办学，赚钱
绿豆2021-07-17 22:54:28
留学美国，交不便宜学费，借宿舍（与国内不一样，国内校园宿舍），吃喝用等消费开销
绿豆2021-07-17 22:37:55
MOLAMOLA236 2021-07-17 22:04:11 继续脱钩哈哈哈！！！减少收入，缺口谁补啊？
[回复]
MOLAMOLA236
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2021-07-17 23:10:49用钱衡量的价值观是读不懂世界滴，美国每年的知识产权损失五千亿美元以上，一直以来不少商业间谍入罪，千人计划至少两万人参与，为保障国家利益关上大门无可厚非[回复]
绿豆
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2021-07-17 22:54:28留学美国，交不便宜学费，借宿舍（与国内不一样，国内校园宿舍），吃喝用等消费开销
绿豆2021-07-17 22:37:55
MOLAMOLA236 2021-07-17 22:04:11 继续脱钩哈哈哈！！！减少收入，缺口谁补啊？
[回复]
绿豆
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2021-07-17 22:37:55MOLAMOLA236
2021-07-17 22:04:11
继续脱钩

哈哈哈！！！
减少收入，缺口谁补啊？[回复]
绿豆
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2021-07-17 22:26:23老苹果
2021-07-17 22:15:13
没什么用，贸易问题对于中美关系来说是个小问题了
老苹果
2021-07-17 21:52:36
礼拜一股票市场要涨？

哈哈哈！！！
贸易问题，就业[回复]
老苹果
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2021-07-17 22:15:13没什么用，贸易问题对于中美关系来说是个小问题了
老苹果2021-07-17 21:52:36
礼拜一股票市场要涨？
绿豆2021-07-17 10:28:49
美国财长耶奶接受《纽约时报》采访，特朗普关税是对消费者征税，伤害了美国消费者 Yellen Says China Trade Deal Has ‘Hurt 美国 Consumers’
[回复]
MOLAMOLA236
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2021-07-17 22:04:11继续脱钩
[回复]
老苹果
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2021-07-17 21:52:36礼拜一股票市场要涨？
绿豆2021-07-17 10:28:49
美国财长耶奶接受《纽约时报》采访，特朗普关税是对消费者征税，伤害了美国消费者 Yellen Says China Trade Deal Has ‘Hurt 美国 Consumers’
[回复]
绿豆
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2021-07-17 21:43:14陶博每周周末文章，全球分析，中国笔墨不多的
绿豆2021-07-17 21:18:44
MOLAMOLA236 2021-07-17 21:06:34 来这里初衷是看中国经济的分析，但现在只剩讲好中国的故事，不得己要补课翻资料然后分享哈哈哈！！！外汇，大宗商品，美股等啊！
[回复]
MOLAMOLA236
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2021-07-17 21:39:17从数据可见，中国31个省市只有8省市的净上缴中央税收达正数，也就是只有这8个省市的上缴税收多于中央拨款，分别为广东省、上海市、江苏省、浙江省、北京市、天津市、山东省及福建省。

以排名首位的广东省为例，去年上缴中央人民币9296亿元，而中央给广东的拨款为1987亿元，净上缴7308亿元；紧随其后的上海市、江苏省和浙江省，净上缴税收分别为5483亿元、4605亿元和4397亿元。

值得留意的是，排名前4的都是南方沿海省市，包括长三角和珠三角，这些省市的净上缴税收占全国8成以上。

至于其余23个省市获得的中央拨款则多于上缴。净上缴税收最低的包括四川、黑龙江、河南及新疆，中央拨给这些省分的款项比上缴的多出逾2000亿元；青海和西藏取得的拨款更是上缴的9倍。

经济学者张林表示，南北、东西省市之间的税收差距一直如此，未来差距更将扩大。

他解释，数据反映了地方政府财力。东南沿海省分经济活跃，而且民企多、有净人口流入，因此税源较多；相反地，北部、西部的经济总体疲弱，因此企业和居民倾向迁往东南沿海投资和就业。

张林认为，经济发展差距并非中国中央政府强行将资金和人口引进西部、北部就可以解决，而是要由市场调节。

他举例，东北营商环境甚差，地方政府干预企业，又忽略对产权的尊重，因此要吸引投资和人口流入，就要先改善营商环境，包括保护民营企业以及改善政府乱收费的现象。

另外，有人将这种情况形容为“8省市养活全国”，并关注是否会增加这些省市的经济压力，对此，张林表示，地方政府有没有动力发展，实际上取决于中央对地方政府的控制的松紧。

这位专家分析，“现在地方政府的积极性越来越差，因为随着中国经济增速下滑，中央对地方控制意愿、动力越来越强，包括对地方政府的债务控制、房地产控制、隐形负债、发展经济的控制是越来越强”。[回复]
绿豆
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2021-07-17 21:20:41A股有标普500和纳斯达克ETF
绿豆2021-07-17 21:18:44
MOLAMOLA236 2021-07-17 21:06:34 来这里初衷是看中国经济的分析，但现在只剩讲好中国的故事，不得己要补课翻资料然后分享哈哈哈！！！外汇，大宗商品，美股等啊！
[回复]
绿豆
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2021-07-17 21:18:44MOLAMOLA236
2021-07-17 21:06:34
来这里初衷是看中国经济的分析，但现在只剩讲好中国的故事，不得己要补课翻资料然后分享

哈哈哈！！！
外汇，大宗商品，美股等啊！[回复]
绿豆
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2021-07-17 21:16:37脸书等叫板拜登
脸书：我们看特朗普不爽，封特朗普账号；但我们不封造谣疫苗言论（反疫苗）
拜登：他们在杀人
政治：Biden on social media misinformation: ‘They’re killing people’
绿豆2021-07-16 21:15:53
美国接种疫苗政治化，反疫苗论，FOX等媒体愚民功不可抹纽约分析师： Vaccinations have become politicized: The AntiVaxxers of the past few decades were founded on a debunked belief linking Vaccines and Autism.1 Thanks to Q-Anon, Fox News, OANN, NewsMax (and others), large swaths of the population now believe that Vaccines are problematic. What was once a bizarre and self-destructive movement has become during the pandemic a full-blown public health threat. A third of White conservatives refuse to get vaccinated; Red southern states are shunning vaccines; it has now morphed into outright hostility, with politically motivated opposition to vaccine shots hardening. How that has played out has been reflected in each State’s vaccination rate, correlated to Presidential voting patterns:
bennydu2021-07-16 17:24:49
美国财长耶伦：美国可能会出现因疫情而陷入停摆的状况。不得不担心美国部分地区爆发新冠疫情。
[回复]
MOLAMOLA236
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2021-07-17 20:15:04大陆晨鸣、APP、万国纸业等多家造纸大厂陆续发布涨价函，将白卡纸、铜版卡产品上调500元/吨，有的经销商也跟着涨价。而数据显示，今年上半年，造纸上市公司半年净利暴涨。[回复]
MOLAMOLA236
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2021-07-17 20:13:32大陆“养猪大户”广东温氏食品集团股份有限公司（温氏股份）7月16日晚间发布业绩预告称，预计2021年半年度归母净利亏损22.60亿元（人民币，下同）～25.60亿元，这是大陆第二大猪企正邦科技预计亏损恐超过10亿元之后，再有猪企预计亏损。[回复]
绿豆
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2021-07-17 16:17:51集装箱海运价格还在涨
[回复]
绿豆
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2021-07-17 16:12:13瓶颈，集装箱堵在美国港口
美国 officials look to address transportation supply chain issues
WASHINGTON (Reuters) - 美国 Transportation Secretary Pete Buttigieg is looking at ways to address supply chain disruptions - from clogged ports to addressing the shortage of truck drivers
[回复]
molalax
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2021-07-17 16:07:25如果滴滴拥有的财富，已不足以满足其日渐膨胀的野心，决心要凌驾于国家的公共安全，凌驾于国家的法律之上，那么，民众也只好满足其野心了！[回复]
绿豆
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2021-07-17 15:49:49国人看美国佛州楼倒塌事件，说美国救援缓慢，。。。没有救出人，救出一只猫
华盛顿邮报急了，说苏州酒店倒塌和去年泉州宾馆倒塌。
China fixates on Florida condo collapse as disasters unfold at home[回复]
molalax
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2021-07-17 14:56:43哈哈哈哈，政府就应该保障每个学龄儿童都能够享受到基础教育的公共服务啊，做的好![回复]
molalax
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2021-07-17 14:51:20哈哈，中国各地每年都有最低工资标准啊[回复]
MOLAMOLA236
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2021-07-17 14:34:277月15日，中国国家统计局宣布，2021年上半年GDP同比增长12.7%。但是，疫情带来的后遗症没有完全消除。低收入人群缺乏足够的补助和关心，失业率很大程度被低估和忽视。虽然一二线城市受疫情影响相对较轻，但后疫情时期广大中小城市内需萎缩、消费降级，和蓬勃的工业生产和投资形成鲜明对比。[回复]
molalax
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2021-07-17 14:21:32不错，虽然语句表达欠缺，把攻击的对象给颠倒了，但是还是要表扬你，居然知道美国有富人区与贫民区之分，还知道美国富人的财富越来越多，穷人却越来越贫困。
保安刘大锤2021-07-17 08:13:14
不敢说经济，不懂得，是你们读书人的事。眼巴见的事，高档小区换高档车的多，一般小区卖房卖车多，被法院封门多。越有钱的人越有钱，越穷的越穷。
[回复]
molalax
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2021-07-17 14:08:00MOLAMOLA2362021-07-15 20:41:48拜登老头儿也是，老婆孩子热坑头不好，非要搞讲民粹，操作最终目的要打内仗，那就不好玩了
MOLAMOLA2362021-07-17 13:12:16
【重磅】「美國亞利桑那州馬里科帕郡2020年大選的選票審計終於出結果了，昨天聽證會公佈初步數據，顯示作弊嚴重：74,243郵寄票無記錄；18,000人投票後名單被刪；11,326人沒登記但投票；3,981人過了截至期才登記投票。僅這4項就10萬7555票；而拜登在亞利桑那州僅贏1萬零457票。僅查一個郡就10多萬問題票，全州全美國會更嚴重，更證明暗黑勢力肆無忌憚大規模竊選！」
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molalax
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2021-07-17 13:53:05垃垃，房子是不是消费品啊？
MOLAMOLA2362021-07-17 11:48:31
4亿房奴正“毁掉”实体经济？专家陈彦斌坦言：消费还不如印度。经济学家陈彦斌对此说道，中国是全球第二大经济体，背负房贷的人有4亿，但是消费率只有国民经济的39%，远远不及印度和巴西。说到底，正是由于买房这件事占用了过多的家庭消费资金，以至于没有能力去从事消费活动了。更有专家一语成谶，在高额的房贷水平下，中国的经济正在被毁掉。消费还比不上印度，这个问题如何解决呢？不同的人给出了不同的建议。曹德旺认为，不要买房了，年轻人都去租房子居住，今天可以住在城东明天可以住在城西，如果你买了房子，那么你的生活消费就会受到限制，得不偿失，所以曹德旺建议从购房观进行转变。另外专家黄奇帆建议，其实限制高房价很简单，只需要阻止房地产企业背着银行炒地皮就可以了，高地价是导致高房价的根本。现在看来，黄奇帆的建议正在成真。
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molalax
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2021-07-17 13:38:01这是你经过几个小时的闭门，挖空脑仁儿想象出来的？
保安刘大锤2021-07-17 08:07:10
人类一定以群分，高档小区差不多，人客客气气，见我们巡逻都打招呼，辛苦了天热注意，大妈们往手里塞水果蛋糕，小区没事安静。一般小区，很忙楼梯间养狗猫对门投诉，垃圾堆放邻居吵架，越低级，越互相伤害互相攻击。
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绿豆
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2021-07-17 13:27:24以色列总理贝内特说，辉瑞疫苗对Delta的有效性弱于预期
绿豆2021-07-17 00:44:00
新冠，英国日增确诊病例51870例，49人死亡
绿豆2021-07-15 00:52:28
新冠，英国新增确诊病例42000例，49人死亡 UK records 42,000 Covid cases in worst day for six months - with 49 more deaths The latest coronavirus data shows the country has recorded the highest number of daily cases since January 15. A further 49 people have died after contracting the virus
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绿豆
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2021-07-17 13:15:21MOLAMOLA236
2021-07-17 13:12:16
【重磅】「美國亞利桑那州馬里科帕郡2020年大選的選票審計終於出結果了，昨天聽證會公佈初步數據，顯示作弊嚴重：74,243郵寄票無記錄；18,000人投票後名單被刪；11,326人沒登記但投票；3,981人過了截至期才登記投票。僅這4項就10萬7555票；而拜登在亞利桑那州僅贏1萬零457票。僅查一個郡就10多萬問題票，全州全美國會更嚴重，更證明暗黑勢力肆無忌憚大規模竊選！」

哈哈哈！！！
推翻拜登政府，好啊！[回复]
MOLAMOLA236
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2021-07-17 13:12:16【重磅】「美國亞利桑那州馬里科帕郡2020年大選的選票審計終於出結果了，昨天聽證會公佈初步數據，顯示作弊嚴重：74,243郵寄票無記錄；18,000人投票後名單被刪；11,326人沒登記但投票；3,981人過了截至期才登記投票。僅這4項就10萬7555票；而拜登在亞利桑那州僅贏1萬零457票。僅查一個郡就10多萬問題票，全州全美國會更嚴重，更證明暗黑勢力肆無忌憚大規模竊選！」[回复]
绿豆
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2021-07-17 13:06:37上半年中国社会消费品零售总额21万亿，下半年消费品零售总额也是21万亿，全年42万元，人民币汇率稳定，今年达到陶博所说6万亿美元（人民币/美元：7）新增消费额的大市场，与美国消费市场差不多了（2020年美国消费市场6.129万亿美元），明后年超过美国市场。
绿豆2021-07-17 12:01:16
2021-07-17 11:48:31 4亿房奴正“毁掉”实体经济？专家陈彦斌坦言：消费还不如印度。经济学家陈彦斌对此说道，中国是全球第二大经济体，背负房贷的人有4亿，但是消费率只有国民经济的39%，远远不及印度和巴西。说到底，正是由于买房这件事占用了过多的家庭消费资金，以至于没有能力去从事消费活动了。更有专家一语成谶，在高额的房贷水平下，中国的经济正在被毁掉。哈哈哈！！！刚刚公布上半年成绩单啊！国家统计局7月15日公布的最新数据显示，今年上半年，中国社会消费品零售总额高达211904亿元，同比涨幅高达23%
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