在全球的奢侈品牌之中，Prada从来都不入流，管理落后，推广守旧，Made in China不是Made in Italy已经不是什么新闻，Prada的业绩跟自己比是不升反降，跟行业和同行比，就明显大落后了。

   据Bain Capital在2020年发布的报告，在2014-2020年，全球奢侈品销售规模从2,190亿欧元增至2,810亿欧元，保持增长状态；2020年因疫情影响，当时预计全年规模为2,170亿欧元。

   随着全球奢侈品消费规模的增长，全球三大奢侈品集团（LVMH、Richemont历峰集团、Kering开云集团）成为受益者。2016-2019年，几家公司的营收持续增长，而且他们的年营收体量都在百亿欧元级，远高于Prada。

（图片由作者提供）

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   尤其是在奢侈品消费增长强劲的中国市场，过去几年，三大奢侈品集团卯足了劲增长，Prada的表现却差强人意。

   所以，2016-2021上半年，Prada直营门店总数从387家增加了28家至415家；MiuMiu的直营门店一直在缩减，从171家降至148家。

   Prada财报显示，2014年公司营收35.87亿欧元，2020年的收入仅24.23亿欧元。过去6年，收入不升反降，盈利能力却每况愈下，甚至在2020年净亏损5,400多万欧元，为上市以来首次年度亏损。Prada业绩不佳，一个很重要的原因是数码转型脚步慢了。

   到2014年时，CEO Patrizio Bertelli依旧对媒体表达了他对电子商务的怀疑，并仍将发展重心放在线下门店。

   知耻近乎勇，直到2017年，业绩连续几年疲软后才正式启动数码转型，提出Prada 365数字营销策略，比别人迟5年以上。

   要改变过去传统的广告战略，打造以时尚杂志、互联网、社交媒体于一体的全维度整合传播平台，构建一个全天候滚动的Prada。

   近日，Prada又有雷人之作。

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   Prada在上海徐汇区乌鲁木齐中路318号的“乌中市集”开起了菜市场。这是Prada乌中市集跨界联名的快闪店正式开业，为期14天，截至时间为10月10日。超大显眼的Prada logo，具有标志性的Jacquard印花图案墙纸，还有身着“Feels Like Prada”花纹纸的瓜果蔬菜。在快闪店开业期间，购物满20元就可以免费获得一只限量供应的Prada 2021秋冬印花手提纸袋，买东西就送，系列印花包装袋共3款图案。

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   一时间，抖音、微博、小红书上的博主蜂拥而至，来打卡的时髦年轻人络绎不绝。

   在Prada快闪店现场看到，一名年轻女子先是举着买好的芹菜，在菜场楼梯通道Selfie，转身出了菜场后，居然将刚买来的芹菜，直接丢进了路边的垃圾桶里，这个举动把一旁的工人，都惊得目瞪口呆。

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   社交营销，搞搞噱头无可厚非，丰俭由人，有钱就买，本身无罪，但烟火气的生活绝非秀场。

   人间温暖，不过一日三餐。人生幸福，不过聚聚散散，吃吃喝喝，生活也就在一日三餐里热情洋溢起来。

   去一次街市，水绿的生菜，萌橙的西红柿，翠青的黄瓜，活蹦乱跳的虾，横行霸道的蟹。一屋四季，一日三餐，能为喜欢的人做饭，能吃喜欢的人做的饭，是天大的福气。还有大江南北的各式美味，世间处处皆风景，人生处处逢知音。如此，方能将寻常食材化腐朽为神奇。

   一捆芹菜的价值显然比不上一个Prada纸袋，但他们却不知，春生夏长、秋收冬藏，从种子破土萌发到端上餐桌一蔬一菜、一粥一饭，都是生活的美好与艰辛。把菜直接丢了，多么浪费。

   这或许是Prada最大的卖点：堕落。