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穿Prada的瓜果蔬菜!街市开快闪店是噱头还是堕落?
Jimmy Leung
作者:Jimmy Leung评论评论:点击率点击率:

发表时间: 2021-10-19 11:28:08

作者介绍

香港资深营销老海鲜,行事低调,口头禅是最好你搵我唔到。历任大型广告公司及零售上市集团逾20年,工作领域包括中港台及东南亚,擅长创意品牌管理及策划、零售营销及市场推广。近年更涉足数码媒体及社交网络、互联网、跨境电商,亦为理工大学公共关系及社交媒体委员会成员。Guru Online是香港最大Digital Marketing 4A供货商之一,2015年成功在香港联交所上市。

   在全球的奢侈品牌之中,Prada从来都不入流,管理落后,推广守旧,Made in China不是Made in Italy已经不是什么新闻,Prada的业绩跟自己比是不升反降,跟行业和同行比,就明显大落后了。


   据Bain Capital在2020年发布的报告,在2014-2020年,全球奢侈品销售规模从2,190亿欧元增至2,810亿欧元,保持增长状态;2020年因疫情影响,当时预计全年规模为2,170亿欧元。


   随着全球奢侈品消费规模的增长,全球三大奢侈品集团(LVMH、Richemont历峰集团、Kering开云集团)成为受益者。2016-2019年,几家公司的营收持续增长,而且他们的年营收体量都在百亿欧元级,远高于Prada。


(图片由作者提供)


(图片由作者提供)


   尤其是在奢侈品消费增长强劲的中国市场,过去几年,三大奢侈品集团卯足了劲增长,Prada的表现却差强人意。


   所以,2016-2021上半年,Prada直营门店总数从387家增加了28家至415家;MiuMiu的直营门店一直在缩减,从171家降至148家。


   Prada财报显示,2014年公司营收35.87亿欧元,2020年的收入仅24.23亿欧元。过去6年,收入不升反降,盈利能力却每况愈下,甚至在2020年净亏损5,400多万欧元,为上市以来首次年度亏损。Prada业绩不佳,一个很重要的原因是数码转型脚步慢了。


   到2014年时,CEO Patrizio Bertelli依旧对媒体表达了他对电子商务的怀疑,并仍将发展重心放在线下门店。


   知耻近乎勇,直到2017年,业绩连续几年疲软后才正式启动数码转型,提出Prada 365数字营销策略,比别人迟5年以上。


   要改变过去传统的广告战略,打造以时尚杂志、互联网、社交媒体于一体的全维度整合传播平台,构建一个全天候滚动的Prada。


   近日,Prada又有雷人之作。


(图片由作者提供)


   Prada在上海徐汇区乌鲁木齐中路318号的“乌中市集”开起了菜市场。这是Prada乌中市集跨界联名的快闪店正式开业,为期14天,截至时间为10月10日。超大显眼的Prada logo,具有标志性的Jacquard印花图案墙纸,还有身着“Feels Like Prada”花纹纸的瓜果蔬菜。在快闪店开业期间,购物满20元就可以免费获得一只限量供应的Prada 2021秋冬印花手提纸袋,买东西就送,系列印花包装袋共3款图案。


(图片由作者提供)


(图片由作者提供)


   一时间,抖音、微博、小红书上的博主蜂拥而至,来打卡的时髦年轻人络绎不绝。


   在Prada快闪店现场看到,一名年轻女子先是举着买好的芹菜,在菜场楼梯通道Selfie,转身出了菜场后,居然将刚买来的芹菜,直接丢进了路边的垃圾桶里,这个举动把一旁的工人,都惊得目瞪口呆。


(图片由作者提供)


   社交营销,搞搞噱头无可厚非,丰俭由人,有钱就买,本身无罪,但烟火气的生活绝非秀场。


   人间温暖,不过一日三餐。人生幸福,不过聚聚散散,吃吃喝喝,生活也就在一日三餐里热情洋溢起来。


   去一次街市,水绿的生菜,萌橙的西红柿,翠青的黄瓜,活蹦乱跳的虾,横行霸道的蟹。一屋四季,一日三餐,能为喜欢的人做饭,能吃喜欢的人做的饭,是天大的福气。还有大江南北的各式美味,世间处处皆风景,人生处处逢知音。如此,方能将寻常食材化腐朽为神奇。


   一捆芹菜的价值显然比不上一个Prada纸袋,但他们却不知,春生夏长、秋收冬藏,从种子破土萌发到端上餐桌一蔬一菜、一粥一饭,都是生活的美好与艰辛。把菜直接丢了,多么浪费。


   这或许是Prada最大的卖点:堕落。

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