最近很多朋友都向我们反映，过去在Facebook上投下一万元的广告费，可以吸引大概20位潜在客户点击广告，但现在想吸引到同样的人数，广告预算需要提高一倍，一万元带动的生意额以前是接近四至五万元，目前只有不足两万元。

   就算我们公司自己投放在Facebook的广告，也由去年的过百万元，大大递减至不足50%，转投往TiKToK、YouTube、Webinar及最传统的电邮推广。

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   网络流量广告的黄金年代已经过去，从以往的低风险高回报，到现在是低风险低回报，十年八年前，Facebook广告能够解决所有问题，业绩不好的时候就多卖一点广告，谁有钱打广告，谁就厉害，广告预算不够的话，毛利不够的业者，会先死掉。过去这种吸毒式的依赖，今天画上句号。

   这幕后黑手，就是跟苹果和Google收紧私隐政策息息相关，此举等于令Facebook失去他的超能力。

   2021年，苹果加入新的私隐政策，要求每个程序说于启用时查询用户是否同意被追踪，该政策实施之后，只有20%的用户按下同意，将私隐政策大大打击了Facebook的广告成效，今年第一季Facebook母公司Meta，在公布最新财报之后股价大跌30%。

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   Google Chrome浏览器将于2023年淘汰协力厂商Cookie，苹果要求iOS APP询问是否允许拒绝被应用程序追踪。

   你我的行为数据，过去多年是Facebook广告那么精准的原因，能够藉此广告客户找到潜在性客户，如今，苹果私隐条例一开，大大减少了Facebook的跨应用程序追踪度，也直接打击其广告成效。

   苹果及Google两巨头牵头的收紧个人私隐大动作，原因是无论从国家、企业到个人层面，对于数据的私隐数据的主导权逐渐抬头，以欧盟为首各国都开始对数据保护，目的是为增加产业和国家竞争力。

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   而且对于敏感的资料，各国都希望能够当地语系化，让企业自己建立可信任的数据空间，确保竞争力。

   就像打了两个多月的俄乌战争，只要俄罗斯的指挥部打通一趟电话，在高空侦测的无人机和海陆空的监察系统，马上可以查出这个频谱，透过卫星锁定位置，正准备对其导弹攻击，可谓百发百中，背后也是数据。

   Facebook已寻求更加积极的商业模式，才能够启动下一个成长引擎，那是否元宇宙？我就相当有保留。其核心产品Facebook和Instagram的用户和广告增长放缓，令市场开始质疑Meta的未来。不同于苹果、微软、Google等，他们是多平台发展，而Facebook的收入逻辑很简单，只有广告平台。

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   在最近的科技股抛售中，Meta股票受到了惩罚，在三个月和六个月内分别下跌了38%和45%。

   Meta公布2022年第一季度的财报，每股收益（EPS）为2.72美元虽超过分析员预期，但营收却未达预期的282.4亿美元，仅有279亿美元，Meta这次滑铁卢是很多方面都让华尔街失望了，要论影响赚钱这一块，不能只让ios系统的App Tracking Transparency功能影响了广告收入背锅，元宇宙还是得出来挨打。

   Meta的元宇宙声势挺浩大，但背后的开发部门Reality Labs一直都在亏钱，而且愈亏愈多，2021年的净亏损已经达到101.9亿美元，收入仅有22.7亿美元。

   不谈元宇宙这个未来展望，Meta的传统技能Facebook也很危，因为用户增长似乎快到头了。

   2021年底，在Facebook失去用户的时候，TikTok的月活用户超10亿，用4年做到了Facebook用8年才完成的事。

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